Если вы думаете, что товарный знак – это история про крупные бренды и корпорации, это не так. Один ИП тоже так считал. Он продавал цветы и не знал, что название его салона другой предприниматель оформил как товарный знак. А когда узнал, было уже поздно. На предпринимателя подали в суд, заставили заплатить полмиллиона рублей и отобрали право на название.

Товарный знак не нужен, когда открываешь киоск с вывеской «Шаурма» и не думаешь расширяться. Но когда в планах целая сеть, а вокруг одни конкуренты, без оригинального названия не обойтись. А ещё это хороший нематериальный актив, который можно продать или передать в пользование.

Что такое товарный знак

Товарный знак – это словесное или графическое обозначение, которое отличает товары и услуги одной компании от товаров и услуг других (ст. 1477 ГК РФ). Как визитка, только с юридическими гарантиями – повышает узнаваемость, выделяет среди конкурентов и охраняет продукцию от контрафакта.

Но чтобы защита сработала, товарный знак надо зарегистрировать в Роспатенте. Кто сделает это первым, станет его правообладателем (ст. 1484 ГК РФ). То есть сможет писать зарегистрированное обозначение на вывеске, печатать на упаковке или изображать на визитке. А конкурентам – запретит это делать.

Например, 1С – зарегистрированный товарный знак. Использовать его может только фирма «1С», которая является правообладателем.

Если кто-то другой без разрешения разместит это обозначение в своей рекламе, он нарушит исключительное право компании. Тогда правообладатель может подготовить иск и отсудить у нарушителя крупную сумму.

Обо всех возможных последствиях и правах владельца расскажем немного позже.

Чем товарный знак отличается от торговой марки и бренда

Обычно эти понятия используют как синонимы. В них много общего, но они не тождественны.

Товарный знак – это официальное понятие из закона. Обычно его употребляют юристы, бухгалтеры руководители. У товарного знака есть маркировка – значок ®️. Рисовать такой торговый знак без оформления в Роспатенте нельзя. Те, кто наносят маркировку на товары без регистрации, сильно рискуют. Можно попасть на штраф или даже на исправительные работы (ч. 2 ст. 180 УК РФ).

Торговая марка – это неофициальный синоним товарного знака. У торговой марки тоже есть маркировка – ™, сокращение с английского trademark. В России она никак не регулируется законом и не предоставляет никакой защиты.

Бренд – это более широкое и абстрактное понятие, которое обычно используют маркетологи. Оно включает целый комплекс нематериальных активов: разные товарные знаки, деловую репутацию, наработанные связи, ментальную оболочку продукта, лояльность потребителей и много чего другого. Об этом есть целый материал.

Как товарный знак защищает бизнес от конкурентов

Взыскание компенсации. Тот, кто придумает и оформит оригинальное название в Роспатенте, получает все права на него. Если конкуренты станут без разрешения изображать зарегистрированный или похожий товарный знак, предприниматель сможет подготовить и предъявить иск сразу на 5 млн рублей (ст. 1515 ГК РФ).

Компенсации в миллионах – редкость. Обычно суды присуждают правообладателям суммы в несколько сотен тысяч рублей. Например, один маникюрный салон заставили выплатить 600 тысяч рублей, и он обанкротился. А интернет-магазин по продаже джинсов пожалели и взыскали всего 100 тысяч рублей.

Но компенсация – это не единственное наказание. Для нарушителя есть целый набор санкций.

Уничтожение контрафакта. Все товары, этикетки, упаковки на которых есть обозначение чужого зарегистрированного товарного знака – контрафакт. Если попросить об этом суд, он заставит владельца их уничтожить. Даже если это вся продукция в магазине или на складе.

Удаление товарных знаков из материалов. Нарушителю запрещено использовать чужое зарегистрированное обозначение где бы то ни было. По решению суда его обяжут снять вывеску, удалить товарный знак из всех рекламных материалов и бланков документов. Например, если человек нарисовал ваш товарный знак на визитке, можно изъять и уничтожить все визитки.

Изъятие домена интернет-сайта. Монополия правообладателя действует и в интернете. Только владельцу товарного знака разрешено называть сайт своим именем. Например, сайт с доменом «saucony.

ru» может использовать только компания-владелец обозначения «SAUCONY». Если какой-то предприниматель напишет в доменном имени этот зарегистрированный товарный знак, сайт можно отобрать. SAUCONY Inc так и сделала.

А ещё взыскала с нарушителя 300 тысяч рублей.

Возмещение убытков. Это альтернатива компенсации. Её выгодно выбирать в двух случаях:

• когда нарушитель незаконно разместил товарный знак на целой партии продукции – он должен заплатить двойную стоимость этой партии;
• когда владелец продаёт дорогую франшизу – нарушитель должен заплатить двойную стоимость этой франшизы.

Применять обе формы защиты одновременно – и компенсацию, и возмещение, нельзя. Обычно юристы сначала считают, что выгоднее, а потом готовят иск.

Запрет контекстной рекламы в интернете

Как продавать товары с маркировкой «Честный ЗНАК» на маркетплейсах в 2023 году

С 1 марта 2023 года вступает в силу постановление, согласно которому меняются правила удаленных продаж маркированных товаров. В статье разберем, как будет происходить торговля продукцией, прослеживаемой через «Честный ЗНАК», на маркетплейсах. Расскажем, как работать поставщикам и кто должен выводить из оборота маркированный товар.

«Честный ЗНАК» на «Озон» и других маркетплейсах: что изменится в работе онлайн-площадок в 2023 году

Постановление Правительства РФ признает маркетплейсы полноправными участниками оборота маркированной продукции. С 1 марта 2023 г. «Озон», «Вайлдберриз» и другие онлайн-площадки несут ответственность за продажу товаров, прослеживаемых через «Честный ЗНАК», без кодов маркировки.

https://www.youtube.com/watch?v=D-5938c6w6g\u0026pp=ygU90JjRgdC_0L7Qu9GM0LfQvtCy0LDQvdC40LUg0YLQvtGA0LPQvtCy0L7Qs9C-INC30L3QsNC60LAgMjAyMw%3D%3D

Маркировать продукцию по-прежнему должны производители и импортеры. Но данные о продаже товаров, подлежащих обязательной маркировке, через маркетплейс должна передавать в «Честный ЗНАК» онлайн-площадка. При несоблюдении этих требований предусмотрена административная ответственность в виде штрафа размером до 300 тыс. руб.

Вы можете узнать примерную стоимость внедрения маркировки для вашего бизнеса, ответив на несколько вопросов.

Маркировка товаров под ключ! Внедрим за 7 дней.

Оставьте заявку и получите спецпредложение!

Нужен ли «Честный ЗНАК» для «Озон» и «Вайлдберриз»? С одной стороны, у маркетплейсов появляется дополнительная обязанность — им нужно выводить маркированную продукцию из оборота. Но с другой — от качества товаров зависит репутация торговой площадки. Покупатели будут уверены, что оплачивают оригинальный бренд, а не подделку.

Поставщики контрафакта потеряют удобный канал для реализации своей продукции. Пока они знают, как обойти «Честный ЗНАК» на «Озон» и других маркетплейсах — размещают там товары без маркировки и неизвестного происхождения. Но с 1 марта 2023 г. ситуация кардинально изменится.

Тем не менее на онлайн-платформах останутся качественные реплики брендовой продукции, реализуемые по правилам маркировки. Например, одежда, копирующая стиль оригинала, но выпущенная под другим брендом. При этом не должно быть сходства до степени смешения — т. е.

товарный знак не похож на другой настолько, что покупатель их может перепутать.

Какие товары подлежат обязательной маркировке

Посмотрим, какие товары подлежат обязательной маркировке в 2023 году:

• шубы;
• молочная продукция;
• упакованная вода;
• лекарства;
• сигареты и папиросы;
• альтернативная табачная продукция (биди, кретек, жевательный табак и прочее);
• никотиносодержащая продукция (табачные изделия, предназначенные для потребления путем нагревания, а также бестабачные курительные смеси для кальяна);
• электронные сигареты и жидкости для них;
• товары легкой промышленности;
• обувь;
• духи и туалетная вода;
• шины и покрышки;
• фотоаппараты и лампы-вспышки;
• велосипеды и велосипедные рамы;
• кресла-коляски.

Проводятся эксперименты по маркировке БАДов, пива и слабоалкогольных напитков, антисептиков, медицинских изделий. По завершении пилотных проектов будут установлены даты введения обязательной маркировки этой продукции.

На какие товары распространяется обязательная маркировка через «Честный ЗНАК» для «Вайлдбериз» и «Озон»? На все, которые подлежат маркировке по закону. То есть любая продукция из списка выше, продаваемая на маркетплейсе, прослеживается через ГИС МТ. Поэтому должна быть промаркирована.

Задайте свой вопрос специалисту в конце статьи. Отвечаем быстро и по существу. К м

Где взять код обязательной маркировки для продажи товаров на «Озон» и «Вайлдберриз»

Всем участникам оборота маркированных товаров нужно получить усиленную квалифицированную электронную подпись, заключить договор с оператором ЭДО и зарегистрироваться в «Честном ЗНАКе».

Маркировка вышеперечисленных товаров осуществляется с помощью уникальных кодов Data Matrix. На шубы наносят КиЗы. Маркировкой товаров занимаются производители и импортеры.

После создания личного кабинета в «Честном ЗНАКе» им нужно зарегистрироваться в Ассоциации ГС1 РУС (www.gs1ru.org) для получения кода GTIN. Затем — описать свою продукцию в Национальном каталоге (национальный.каталог.

рф) — заполнить карточки товаров, указав значимые характеристики (наименование, цвет, модель, страну производителя и т. д.).

Где взять коды обязательной маркировки на товары, прослеживаемые через «Честный ЗНАК» и продаваемые на «Озон» или «Вайлдбериз»? Заказать через личный кабинет на сайте ГИС МТ (честныйзнак.рф). Подробнее о том, как это сделать — здесь. За генерацию Data Matrix отвечает оператор системы маркировки — ЦРПТ. Эмитент КиЗ — АО «Гознак».

Селлер получает от производителя уже промаркированную продукцию и не заказывает средства идентификации в ГИС МТ. Исключение — маркировка остатков.

https://www.youtube.com/watch?v=D-5938c6w6g\u0026pp=YAHIAQE%3D

Рассказываем поэтапно, как промаркировать товар для «Вайлдберриз» и «Озон» после получения кодов в «Честном ЗНАКе». Для этого нужно:

1. Распечатать штрихкоды на термо- или термотрансферном принтере (желательно использовать самоклеящиеся этикетки).
2. Нанести их на товары. На каждую упаковку — уникальный Data Matrix.
3. Передать данные о вводе кодов в оборот через личный кабинет на сайте «Честного ЗНАКа».

За маркировку товаров отвечает производитель или импортер. Если поставщик онлайн-площадки таковым не является (т. е. занимается перепродажами), он должен покупать продукцию у изготовителя с уже готовыми кодами Data Matrix. В любом случае товар на склад маркетплейса должен поступать уже промаркированным.

Нужна ли еще какая-нибудь маркировка, кроме «Честного ЗНАКа», на товары, продаваемые по системе маркетплейса «Озон» или «Вайлдберриз», и как ее сделать? Да, должен присутствовать бар-код. Он содержит код продукции, страны ее происхождения, производителя, контрольную цифру.

Продавец самостоятельно создает в бар-код в буквенно-цифровом формате, а потом генерирует графическую часть с помощью инструментов маркетплейса или сторонней программы. Этот линейный штрихкод нужен для быстрой идентификации товара на онлайн-площадке. Ozon поддерживает бар-коды в форматах EAN (8, 13, 14), ISBN (10 и 12), UPC-12.

Wildberries — EAN-13 и CODE-128. Подробнее о маркировке товаров на Ozon — здесь, на Wildberries — тут.

Подберем оборудование и ПО для работы с маркированными товарами.Оставьте заявку и получите спецпредложение!

Как продавать на «Озон» и «Вайлдберриз» товар с маркировкой «Честный ЗНАК»

С 1 марта 2023 г.

поставщик передает товар для продажи на маркетплейс по ЭДО — направляет УПД с функцией ДОП (первичный документ), на основании которого в «Честном ЗНАКе» регистрируется движение продукции с кодами маркировки между участниками оборота. Схема аналогична той, которая используется при отправке маркированного груза оптовиком в розничный магазин. Проданный товар выводит из оборота маркетплейс:

• с применением онлайн-кассы — через ОФД (основной способ);
• самостоятельно в течение 3 дней с момента отгрузки продукции со склада продавца (при работе по схеме FBS) и до ее получения покупателем.

Таким образом, для «Вайлдберриз» и «Озон» будут действовать новые требования: им придется отражать выбытие товаров с маркировкой в системе «Честный ЗНАК» независимо от содержания договора-оферты. То есть правила одинаковые для тех, кто предоставляет только информационные услуги или занимается хранением и доставкой продукции.

Рассмотрим пример, как селлеру продавать обувь, прослеживаемую через «Честный ЗНАК», на «Вайлдберриз» и «Озон» по схеме FBS. В этом случае поставщик хранит продукцию у себя на складе, отслеживает заказы и собирает их, а доставкой занимается торговая платформа. Работа построена следующим образом:

1. Селлер загружает данные о продукции с маркировкой в личном кабинете на «Озон» или «Вайлдберриз». Ожидает, когда они пройдут модерацию.
2. Когда приходит заказ от покупателя, поставщик его собирает и упаковывает.
3. При передаче заказанной обуви в сортировочный центр Ozon или Wildberries создает и отправляет электронный УПД с кодами маркировки маркетплейсу через личный кабинет на сайте ГИС МТ.
4. Торговая платформа подтверждает приемку и становится полноправным владельцем товара.
5. Из сортировочного центра обувь отправляется покупателю. В течение 3 дней с момента отгрузки маркетплейс выводит код товара из оборота.

При передаче продукции онлайн-площадке по УПД продавец не получает отчеты о продажах.

Вывод. С 1 марта 2023 года маркетплейсы обязаны передавать данные о выбытии товаров с маркировкой в «Честный ЗНАК», как это делают офлайн-ретейлеры. Это должно облегчить селлерам работу — им не придется выводить из оборота коды на товары, которыми они торгуют.

Настроим ЭДО для отправки данных в систему маркировки!Оставьте заявку и получите спецпредложение! Эксперт, ведущий аналитик, разработчик стратегий по автоматизации бизнес-процессов. Оцените, насколько полезна была информация в статье?

У нас Вы найдете широкий ассортимент товаров в сегментах кассового, торгового, весового, банковского и офисного оборудования.

Посмотреть весь каталог

Ваша заявка принята и уже обрабатывается

https://www.youtube.com/watch?v=H5yb2taXGgg\u0026pp=ygU90JjRgdC_0L7Qu9GM0LfQvtCy0LDQvdC40LUg0YLQvtGA0LPQvtCy0L7Qs9C-INC30L3QsNC60LAgMjAyMw%3D%3D

Мы перезвоним вам в течение 10 минут в рабочее время.

Спасибо за подписку!

Полезный контент и свежая информация об изменениях законодательства в нашей рассылке

Товарный знак для самозанятых и простых физических лиц

Товарный знак помогает бизнесу выделять те или иные товары и услуги на рынке, а клиентам он помогает не путать бренд с другими.

Сегодня правообладателем товарного знака может быть индивидуальный предприниматель или юридическое лицо. В качестве исключения позволяется регистрировать в России товарные знаки на физических лиц, но только если они являются иностранными гражданами.

Но летом 2023 года всё изменится.

Еще в июне 2022 года был подписан Федеральный закон от 28.06.2022г №193-ФЗ.

Он позволяет физическим лицам (в том числе самозанятым) регистрировать товарные знаки и быть их правообладателями.

Закон вступит в силу в конце июня 2023 года.

Зачем нужен товарный знак? В первую очередь, конечно, для защиты бренда. Стоит отметить, что сегодня далеко не всегда товарный знак совпадает с наименованием компании-правообладателя. Самый показательный случай, на мой взгляд, это бренд Билайн. Оператор связи называется ПАО «Вымпелком», но действуют они под товарным знаком Билайн. Сведения о регистрации можно посмотреть тут.

Если бренд не зарегистрирован в качестве товарного знака, то любая другая компания или предприниматель смогут зарегистрировать его на себя.

Это могут быть и Ваши конкуренты, и интеллектуальные рейдеры — недобросовестные лица, которые выявляют незарегистрированные обозначения, регистрируют их на себя, а затем вымогают у предпринимателей деньги за возможность использования своего же названия или логотипа.

Если Вы зарегистрировали товарный знак, то Вы можете:

• запрещать использование товарного знака третьим лицам
• через суд или в досудебном порядке требовать выплаты денежной компенсации за незаконное использование товарного знака
• выдавать лицензии на использование товарного знака
• продавать франшизы
• увеличить стоимость Вашей компании, так как товарный знак является нематериальным активом

Существуют товарные знаки и знаки обслуживания:

Товарный знак служит для обозначения товаров. Знак обслуживания служит для обозначения работ и услуг.

Правила, относящиеся к товарным знакам, распространяются и на знаки обслуживания, поэтому обе категории обычно называют товарными знаками.

Сегодня самозанятые для индивидуализации своих товаров, работ и услуг могут использовать только логотипы и названия, которые не подлежат какому-либо юридическому регулированию. В лучшем случае удастся отстоять права на логотип как на объект дизайна.

С середины лета 2023 года товарные знаки смогут регистрировать и самозанятые и просто физические лица. Это поможет обеспечивать надежную защиту бренда. Ответственность за нарушение прав на товарный знак суровая, вплоть до уголовной.

Хотите узнать, какие товарные знаки уже зарегистрированы и проверить не совпадает ли ваше обозначение с каким-либо уже существующим? Проверьте это бесплатно и мгновенно по базам Роспатента по этой ссылке. А в июне 2023 ждем всех самозанятых, желающих зарегистрировать свой товарный знак – мы поможем.

Юрист в области творческих индустрий и авторского права, Андрей Макаров.

Товарные знаки в бухгалтерском и налоговом учете — проводки

Товарные знаки в бухгалтерском и налоговом учете — проводки для отражения операций с данным объектом учета используются разнообразные. Из нашей статьи вы узнаете о применяемой корреспонденции счетов в отдельных ситуациях и не только.

Товарным знаком (ТЗ) принято называть обозначение, индивидуализирующее товары (работы, услуги).

Существует несколько групп ТЗ, классифицируемых:

• по виду собственности владельца ТЗ (индивидуальные и коллективные);
• по объектам товарной информации (ассортиментные и фирменные);
• по способу отображения информации (буквенные, звуковые, словесные и др.).

ТЗ позволяет:

• потребителю — легко узнавать товары (работы, услуги);
• товарам (работам, услугам) — лучше продаваться, поскольку они уже узнаваемы.

Использовать ТЗ можно по 2 направлениям:

• собственник ТЗ использует его в своей работе;
• ТЗ передается в пользование.

В последующих разделах будут рассмотрены оба варианта использования ТЗ. Для отражения их в учете используются проводки с использованием следующих счетов:

• 04 «НМА»;
• 05 «Амортизация НМА»;
• 08 «Вложения во внеоборотные активы»;
• 19 «НДС по приобретенным ценностям»;
• 51 «Расчетный счет»;
• 62 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками»;
• 76 «Расчеты с разными дебиторами и кредиторами»;
• 68. 2 «Расчеты по НДС»;
• 91. 1 «Прочие доходы»;
• 91.2 «Прочие расходы».

Если вы решили зарегистрировать товарный знак, но не знаете с чего начать, воспользуйтесь пошаговой инструкцией от КонсультантПлюс. Получите бесплатный пробный доступ к системе и узнайте куда подать заявку, как и когда ее проверят и зарегистрируют и что делать в случае отказа в регистрации. 

В каком документе отражаются применяемые в учетном процессе счета бухучета — узнайте из размещенных на нашем сайте материалов:

Алгоритмы учета операций приобретения (создания) товарного знака

В бухучете ТЗ отражается в составе НМА, если:

• выполняются условия, указанные в п. 3 ПБУ 14/2000 «Учет НМА» (утв. приказом Минфина РФ от 27.12.2007 № 153н);
• оформлены необходимые документы — подтверждающие существование ТЗ и исключительного права на него у компании (свидетельство, договор покупки ТЗ и др.).

Схема проводок по отражению операций поступления ТЗ:

Дебет	Кредит	Содержание операции
08	60	Отражение стоимости приобретенного ТЗ
19	60	Выделен НДС из стоимости ТЗ
60	51	Оплачена стоимость ТЗ
08	76	Патентная пошлина включена в стоимость ТЗ
76	51	Оплачена пошлина
04	08	ТЗ принят к учету в качестве НМА
68	19	НДС по ТЗ принят к вычету

Если компания создала ТЗ своими силами, то его первоначальную стоимость формируют расходы:

• материальные (для создания ТЗ);
• трудовые (зарплата и начисления разработчиков ТЗ);
• прочие (стоимость консультационных услуг, патентные пошлины и др.).

В налоговом учете:

• ТЗ классифицируется как НМА при выполнении указанных в п. 3 ст. 257 НК РФ критериев;
• необходимы документы-обоснования (свидетельство на ТЗ и др.);
• первоначальная стоимость ТЗ в налоговом учете может отличаться от бухгалтерской оценки на величину непризнаваемых «налоговых» расходов (п. 3 ст. 263, подп. 2, 5, 6 п. 1 ст. 265 НК РФ).

Как учесть расходы на уплату госпошлины за регистрацию товарного знака, рассказывают эксперты КонсультантПлюс. Получите пробный доступ к системе бесплатно.

Вышеуказанные учетные алгоритмы применимы и к владельцам ТЗ — упрощенцам (подп. 1, 2 п. 3 ст. 346.16 НК РФ), но с учетом следующего:

• расходы на приобретение ТЗ должны быть оплачены (подп. 4 п. 2 ст. 346.17 НК РФ);
• ТЗ используется для получения дохода (п. 3 ст. 346.16 НК РФ);
• списание расходов на ТЗ аналогично порядку, предусмотренному для ОС (ст. 346.16 НК РФ).

ВНИМАНИЕ! Малые предприятия могут учитывать расходы на приобретение (создание) объектов, которые подлежат принятию к бухгалтерскому учету в качестве нематериальных активов, на счетах учета затрат (Информационное сообщение Минфина России от 24.06.2016 N ИС-учет-5 «Об упрощении ведения бухгалтерского учета субъектами малого предпринимательства и рядом иных организаций»).

Отражение операций по передаче или продаже товарного знака

Если у коммерсанта есть товарный знак — бухгалтерский и налоговый учет (БУ и НУ) операций с ним происходит с учетом особых «оформительских» и «нормативных» нюансов.

Передача или продажа ТЗ оформляется одним из нижеперечисленных документов:

• лицензионным договором — он разрешает временное использование ТЗ другим лицом на определенных условиях и на конкретный срок;
• договором отчуждения (уступки) — с его помощью фиксируется факт передачи исключительного права на ТЗ другому лицу.

• Каждый договор имеет силу только в том случае, если он зарегистрирован в установленном законом порядке.
• Схема учета и бухгалтерских проводок при продаже ТЗ
• Учетный алгоритм при продаже ТЗ:

• отражение в БУ и НУ дохода от продажи ТЗ (п. 7 ПБУ 9/99 «Доходы организации», утв. приказом Минфина РФ от 06.05.1999 № 32н, п. 1 ст. 249 НК РФ);
• остаточная стоимость ТЗ и связанные с его продажей расходы являются прочими (п. 11 ПБУ 10/99 «Расходы организации», утв. приказом Минфина РФ от 06.05. 1999 № 33н, п. 1 ст. 268 НК РФ);
• со стоимости ТЗ исчисляется НДС.

Корреспонденция счетов при продаже ТЗ:

Дебет	Кредит	Содержание операции
62	91.1	Признание дохода от продажи ТЗ
05	04	Списание амортизации ТЗ
91.2	04	Списание остаточной стоимости ТЗ
91.2	68.2	Исчислен НДС при продаже ТЗ
91.2	76	Отражена регистрационная госпошлина

1. Передача ТЗ
2. В данной ситуации необходимо учесть, что по лицензионному договору перехода права собственности на ТЗ не происходит и в учете собственника и пользователя используются разные проводки.
3. Учет у собственника ТЗ

• Для учета данной операции открывается специальный субсчет «НМА, переданные в пользование» к сч. 04 «НМА».
• По стоимости ТЗ продолжает начисляться амортизация (п. 38 ПБУ 14/2007 «Учет нематериальных активов», утв. приказом Минфина РФ от 27.12.2007 № 153н, подп. 1 п. 1 ст. 265 НК РФ).
• С полученных от пользователя ТЗ платежей исчисляется НДС (п. 2 ст. 153 НК РФ).
• Признается доход от операции (подп. 3 п. 4 ст. 271 НК РФ).

Передача ТЗ в учете собственника

№ строки	Дебет	Кредит	Содержание операции
1	51	76	Получение аванса по лицензионному договору
2	76	68.2	Исчисление НДС с полученного аванса
3	76	91.1	Ежемесячное признание части полученного дохода в виде лицензионного платежа
4	20 (25, 26, 44)	05	Ежемесячное начисление амортизации ТЗ
5	91.2	68.2	Начислен НДС с ежемесячного лицензионного платежа
6	68.2	76	Вычет авансового НДС

Указанные в таблице проводки относятся к ситуации получения по лицензионному договору единовременного платежа. Если платежи поступают ежемесячно, для признания дохода и начисления НДС используется корреспонденция счетов, аналогичная первым четырем позициям таблицы.

«Учетные» действия пользователя ТЗ

Получателю ТЗ в пользование необходимо учесть, что:

• в собственность к пользователю ТЗ не переходит, поэтому учесть его можно только за балансом;
• уплаченные по договору платежи признаются расходами отчетного периода (п. 30 ПБУ 14/2007).

Корреспонденция счетов у получателя ТЗ

№ строки	Дебет	Кредит	Содержание операции
1	20 (25, 26, 44, 91)	76	Отражен в учете ежемесячный платеж за пользование ТЗ по лицензионному договору
2	19	76	Отражен НДС
3	68	19	Вычет НДС
4	76	51	Перечислен лицензионный платеж

Данная схема проводок используется при ежемесячной уплате обязательств по договору. Если сделан один платеж на полную сумму договора, для отражения расхода в учете ежемесячно используются проводки, указанные в пп. 1–3 таблицы.

Реклама товарного знака: условия, документы, проводки

В бухучете расходы на рекламу ТЗ списываются с применением следующей схемы:

• классификация расхода — расход по обычным видам деятельности (п. 5, 7 ПБУ 10/99);
• признание расхода — в периоде осуществления (п. 18 ПБУ 10/99);
• «учетная» проводка: Дт 44 «Расходы на продажу» Кт 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками»;
• отсутствие ограничений (норм) по сумме.

Как расходы на рекламу отражаются в бухотчетности — расскажет статья «Что указывается в строке 2210 Коммерческие расходы?».

Чтобы разобраться в алгоритме налогового учета расходов на рекламу ТЗ, рассмотрим цепочку нормативных определений (см. таблицу):

Нормативный акт	Термин	Расшифровка термина
ГК РФ (ст. 1477)	Товарный знак	Зарегистрированное обозначение, индивидуализирующее товары (работы, услуги)
Закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ст. 3)	Объект рекламирования
НК РФ (п. 1 ст. 252)	Налоговый расход	Понесенные налогоплательщиком обоснованные и документально оформленные затраты, связанные с получением дохода
НК РФ (подп. 28 п. 1 ст. 264)	Прочие расходы (связанные с производством и реализацией)	Расходы на рекламу товарного знака с учетом п. 4 ст. 264 НК РФ.
НК РФ (п. 4 ст. 264)	Расходы на рекламу	Группы нормируемых и ненормируемых расходов

Рассмотренная цепочка нормативных терминов, а также общие налоговые подходы к рекламной группе расходов помогают сформулировать следующие выводы:

• классификация расходов — прочие, связанные с производством и реализацией (подп. 28 п. 1 ст. 264);
• момент признания расходов — период их осуществления (п. 1 ст. 272 НК РФ);
• ученый регистр — его форму разрабатывает налогоплательщик (приложение к учетной политике);
• сумма расхода — нормируется для целей расчета налога на прибыль (не может превысить 1% от выручки) или не нормируется — в зависимости от вида рекламы (например, не нормируются расходы на рекламу ТЗ через СМИ и интернет).

Документальным подтверждением расходов на рекламу ТЗ могут служить:

• договор (соглашение) о размещении рекламы ТЗ;
• акт о выполнении работ по договору;
• платежные документы.

Самозанятые и физлица смогут регистрировать товарные знаки. Как это поможет бизнесу?

Сегодня число самозанятых в РФ более 7 миллионов человек. Несмотря на большое количество, они имеют меньшие права, чем ИП и компании. В том числе самозанятые не могут законно развивать и защищать собственный бренд. Поправки в гражданский кодекс дадут им такую возможность.

https://www.youtube.com/watch?v=H5yb2taXGgg\u0026t=68s

Также возможность регистрировать товарные знаки получат и рядовые граждане.

В чем риск развивать бренд без регистрации в Роспатенте?

Вести бизнес под собственным брендом и логотипом — можно. Но защитить свои права, если бренд скопируют — не получится, так как он не зарегистрирован в Роспатенте.

Марина Андрейченко из Санкт-Петербурга занимается пошивом пижам. Она оформлена как самозанятая и ведет бизнес в ВК и запрещенной соцсети.

Полтора года назад Марина решила масштабировать бизнес и выйти на OZON. Но ее заявку не стали рассматривать без наличия товарного знака. А вот конкурент Марины успешно зашел на OZON.

Как? Он зарегистрировал её название в Роспатенте, и «увел» яркий и раскрученный бренд. Пожалуй, Марине даже повезло. Конкурент законно мог потребовать с нее компенсацию за использование товарного знака.

Но не сделал этого, а только попросил убрать все упоминания его бренда. Марина название своего магазина в итоге поменяла.

Единственное оружие самозанятых — авторские права. Можно разработать логотип и работать под ним. Логотип — произведение дизайнерского труда, и права на него принадлежат автору. Но и этот способ небезопасен. Конкуренты могут скопировать стиль или идею. Предъявить им будет нечего.

Что изменится после вступления закона в силу?

С 28 июня 2023 вступает в силу федеральный закон «О внесении изменений в часть четвертую Гражданского кодекса Российской Федерации». Все без исключений получат возможность регистрировать товарные знаки в Роспатенте. Ранее это могли делать только юридические лица — ИП и компании.

5 преимуществ работы с товарным знаком:

• защищать бренд от копирования конкурентами;
• передавать права на бренд по договору франшизы;
• выходить на маркетплейсы наравне с ИП и компаниями;
• бороться с контрафактом;
• наказывать конкурентов за нарушение прав на товарный знак.

В качестве возмещения ущерба за использование бренда самозанятые смогут требовать:

• от 10 тысяч до 5 миллионов рублей;
• двукратную стоимость маркированных товаров;
• двукратную стоимость использования товарного знака.

Иностранные граждане тоже смогут стать владельцами собственных брендов. Для этого они должны заниматься предпринимательством, но не иметь статуса ИП.

Изменения в законе позволят укрепить позиции самозанятых на рынке товаров и услуг. Они получат новый надежный инструмент индивидуализации и правовой защиты.

Полный текст поправок изложен в Федеральном законе от 28.06.2022 г. №193-ФЗ.

Можно ли подать заявку в Роспатент до вступления закона в силу?

Ждать конца июня не обязательно. Закрепить за собой право на бренд можно уже сейчас. Для этого потребуется помощь юридического лица. Им может быть ваш деловой партнер, друг или родственник.

Юрлицо подаст заявку на регистрацию товарного знака от своего имени. Главное — наличие у него действующей компании или статуса ИП.

Когда закон вступит в силу, можно будет передать права на заявку или провести процедуру отчуждения в пользу самозанятого.

ВАЖНО! Перед сделкой обязательно нужно заключить договор. В нем должны быть закреплены условия передачи исключительных прав.

Ранняя подача заявки позволяет:

• закрепить дату приоритета;
• не дать конкурентам присвоить бренд раньше владельца;
• сэкономить время — пока все ждут вступления закона в силу, знак уже проверяют эксперты Роспатента.

Эксперты прогнозируют рост числа заявок на регистрацию товарных знаков на 30%. Поправки в гражданский кодекс помогут самозанятым чувствовать себя на рынке более уверенно и составить серьезную конкуренцию индивидуальным предпринимателям.

У нас есть телеграм-канал. В нем выкладываем кейсы, новости из мира интеллектуальной собственности, разбираем важные вопросы. Подписывайтесь.

Регистрация товарного знака в Роспатенте: пошаговая инструкция, стоимость и сроки

Клиенты и покупатели узнают ваши товары по особым критериям: по названию, этикетке, логотипу, фирменной мелодии или слогану. Каждый предприниматель хочет, чтобы его бренд не путали с другими. Для этого регистрируют товарные знаки.

Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров или услуг.

Если у бизнеса есть логотип, это здорово. Если бизнес регистрирует логотип как товарный знак — конкуренты не смогут взять себе такой же. С помощью регистрации товарного знака предприниматели закрепляют за собой право единоличного пользования бренд-символикой.

Зарегистрировать товарный знак под ключ

Бренд — это то, как ваш продукт знают потребители. Логотип, название, джинглы, слоганы, упаковки, всё это помогает людям идентифицировать ваш товар на полке или в каталоге. Чем больше информации о бренде в головах потребителя, тем теснее связь и выше шансы на сделку.

Логотип — это изображение бренда. Визуальное обозначение может отличаться от названия. Не нужно писать «Эппл», если нарисовано надкусанное яблоко. По зеленой галочке вы узнаете «Сбер», а по трем полоскам — «Адидас».

Товарный знак — это зарегистрированные элементы брендинга в России. Что угодно, по чему покупатели вас узнают, регистрируют с помощью товарного знака. Нет регистрации — нет товарного знака, а значит кто угодно может использовать такую же айдентику. Символ товарного знака — ®.

Торговая марка — то же, что и товарный знак, только за рубежом. Символ торговой марки — ™.

В качестве товарного знака можно зарегистрировать практически что угодно: домены, принты, логотипы, слоганы, названия групп и фильмов, джинглы, цвета, упаковку, этикетки, хештеги, аккаунты в соцсетях, персональный бренд, 3D модель, корпоративного персонажа и даже фирменный аромат.

https://www.youtube.com/watch?v=H5yb2taXGgg\u0026pp=YAHIAQE%3D

Главный критерий — насколько знак справляется с задачей индивидуализаций товаров и услуг. То есть, «P&G» может зарегистрировать мелодию из рекламы «Мистер Проппер», но строку из песни «А я иду такая вся в Дольче Габбана» зарегистрировать не получится, потому что это не элемент брендинга компании.

Виды товарных знаков:

• Полное сопровождение
• Экономия от 10 000 руб на пошлинах
• Эксперты с опытом работы в Роспатенте

• Словесный — только текст
• Комбинированный — текст и картинка
• Изобразительный — только картинка;
• Объемный — форма объекта, например, упаковка;
• Звуковые — джинглы, заставки
• Вкусовые — описание вкуса товара;
• Обонятельные — запахи, ароматы, арома-подписи;
• Световые — характеристики световых сигналов бренда;
• Цветовые — фирменный цвет;
• Изменяющиеся — товарный знак, который изменяется как GIF изображение;
• Голографические — голограммы;
• Осязательные — написанные шрифтом для слепых (шрифтом Брайля);
• Позиционные — показывают, в каком именно месте на упаковке расположен логотип или другая айдентика.

Подробнее о видах товарных знаков с примерами

Регистрация товарного знака фирмы дает двустороннюю безопасность владельцу бренда. С одной стороны она гарантирует, что никто из конкурентов не сможет воспользоваться элементами фирменного стиля и названием. С другой — что он сам не нарушает чужие права.

Ежегодно подается более 90 000 заявок на регистрацию товарных знаков, из них только треть без проблем получает свидетельство о государственной регистрации. Остальные признаются похожими на уже зарегистрированные бренды. Значит, если продолжить пользоваться такой айдентикой, можно получить штраф до 5 миллионов рублей, даже не подозревая, что нарушаете чьи-то права.

Известные торговые сети и маркетплейсы не берут на витрину товары, у которых нет зарегистрированного знака. В любой момент может появиться конкурент или патентный тролль, который зарегистрирует название на себя, и предъявить площадке миллионный иск.

Патентный тролль (сквоттер) — человек, который профессионально занимается незаконным использованием товарных знаков. Сквоттеры регистрируют чужие бренды, чтобы предъявлять собственнику и его партнерам исковые требования.

Без зарегистрированной интеллектуальной собственности с компанией не станут работать инвесторы, она не сможет продавать франшизу. Зарегистрированный бренд можно поставить на баланс компании как нематериальный актив, а если кто-то воспользуется названием, заплатит до 5 миллионов рублей компенсации.

Самое главное, что дает регистрация — свободу ведения бизнеса. Предприниматель может спокойно вкладывать деньги в продвижение и раскрутку своего бренда и не бояться, что завтра кто-то предъявит на него права.

ООО «Сервопривод Белимо Руссия» получили исключительную лицензию: только они могут использовать товарный знак «BELIMO» на территории РФ. В каждой стране у бренда есть свои представители. В каждой стране в зависимости от курса валют и других вводных стоимость продукции в реализации может меняться.

Компания ООО «О2 Системс» нашла представителя «BELIMO» в Финляндии, у которого цены ниже, чем в российской рознице. Они начали закупать продукцию у финнов и продавать контрафактно на территории РФ. Официальный поставщик нес убытки.

В суде удалось доказать, что правообладателем товарного знака на территории РФ является «Сервопривод Белимо Руссия». Только эта компания может продавать товары под брендом «BELIMO» и нести перед потребителями ответственность за качество.

«О2 Системс» не закупают продукцию у официального поставщика. Они не могут нести ответственность перед покупателями. У них нет прав на товарный знак. Поэтому в суде им запретили реализовывать продукцию под брендом «BELIMO». Компания выплатила 200 000 руб. компенсации.

Товарный знак в России могут зарегистрировать юридические лица, индивидуальные предприниматели, а также физические лица, если они являются иностранными гражданами и владеют обозначениями зарегистрированными в других странах.

Форма собственности юридического лица значения не имеет. Главное, что вы ведете активную деятельность и пользуетесь обозначением. Если товарный знак не используют — через 3 года его можно аннулировать.

Если владелец юрлицо, знак принадлежит ему. Удобно, если несколько учредителей — ничего делить не надо. Бренд — нематериальный актив и как другое имущество, его стоимость распределяется по долям. Дополнительно можно зарегистрировать товарный знак на несколько юрлиц или ИП, в таком случае будет коллективный знак.

Если владелец ИП на любом режиме, знак принадлежит только ему. Одному человеку. Если ИП закроется — охрана товарного знака прекратится. Чтобы сохранить правовую охрану, нужно заранее передать бренд другому ИП или юрлицу. Есть возможность оформить коллективный знак с другими организациями или предпринимателями.

На рассмотрении находится законопроект, чтобы самозанятые, не оформленные как ИП, тоже могли регистрировать товарные знаки. Но пока закон не принят.

В России ведение бизнеса физлицами не предполагается, поэтому и бренда у них быть не может. В некоторых странах есть возможность регистрации товарного знака на физлицо, поэтому иностранные граждане, которые владеют брендами, могут получить ТЗ и в России.

Регистрацией товарных знаков занимается государственный орган «Роспатент».

Компания, которая защитила свой бренд, получает свидетельство и попадает в открытую базу ФИПС (Федерального института промышленной собственности). Это подтверждает, что конкуренты не смогут использовать такую же или похожую символику для привлечения клиентов.

Товарные знаки регистрируют в определенных классах МКТУ. Это гарантирует, что конкуренты даже из других городов и регионов не смогут использовать такие же или похожие элементы брендинга. Если компания работает в другой сфере — защита не работает.

Это значит, что два зоомагазина не могут иметь название «Белочка», но кондитерская фабрика спокойно зарегистрирует это же название для конфет.

Чтобы зарегистрировать товарный знак, должны быть 2 обязательных составляющих: официально зарегистрированный бизнес и уникальный для вашей сферы деятельности бренд.

С каждым годом зарегистрированных товарных знаков становится все больше, а значит, шансы придумать уникальный бренд снижаются. Перед тем, как оплатить госпошлину и подать заявку в Роспатент, нужно проверить обозначение на уникальность. Если Роспатент найдет похожие бренды после подачи — заявку отклонят, а госпошлину не вернут.

Словесные и комбинированные товарные знаки сперва проверяют по открытым реестрам товарных знаков. Проверка точная, но не дает 100% гарантии. Право приоритета на товарный знак появляется в момент подачи заявки, а в базы бренд попадает после выдачи свидетельства. Если похожее название подали на регистрацию вчера, а сегодня вы проверяете открытые источники, его там не будет.

Чтобы повысить шансы на регистрацию, можно заказать в Роспатенте проверку по поданным, но еще не опубликованным заявкам. Таким же способом проверяют изобразительные, звуковые и другие обозначения. Свою заявку лучше подавать в день, когда пришли результаты проверки, чтобы другие не успели перехватить право приоритета.