Реклама на личных автомобилях сегодня считается довольно эффективным маркетинговым инструментом. Это связано с тем, что люди проводят много времени в дороге (до 20 ч в неделю в крупных городах). Согласно статистике, реклама на авто привлекает больше внимания, чем классическая “наружка”, и в 85% случаев приводит к прочтению рекламного сообщения.

Однако не всякая реклама может быть размещена на личном транспорте. Например, она не должна затруднять обзор, содержать светящиеся элементы, сопровождаться звуками и т. д. Данный момент регламентируют статья 20 Федерального закона №38 “О рекламе” от 13.03.2006 г. и различные пункты Правил дорожного движения. Наказания на их нарушение прописаны в КоАП.

В статье будет рассмотрено, какие требования нужно соблюдать для того, чтобы не получить наказание за размещение рекламы на личном автомобиле.

Наказания за неправильное размещение рекламы на транспорте регламентирует Кодекс об административных правонарушениях, а именно ст. 14.38. Разберем ее подробнее и выясним, какие санкции предусмотрены для физлиц, юрлиц и госслужащих.

Вид нарушения (ст. 20 38-ФЗ) Наказание (ст. 14.38 КоАП)

Превращение ТС в рекламный носитель, при котором оно частично или полностью утрачивает свою основную функцию – передвижение (п. 2)	По п. 2: • 3-5 руб. – физлица; • 30-50 тысяч руб. – госслужащие; • 500-1000 тысяч руб. – юрлица.
Реклама на ТС оперативных служб, почты, перевозчиков опасных грузов, оборудованных световыми и звуковыми элементами и имеющих определенную цветографическую символику (п. 3)	По п. 3: • 2-2,5 тысяч руб. – физлица; • 5-10 тысяч руб. – госслужащие; • 50-200 тысяч руб. – юрлица.
Затрудняющая обзор водителю или другим участникам движения реклама, создающая угрозу безопасности движения (п. 5)	По п. 4: • 2-2,5 тысяч руб. – физлица; • 10-20 тысяч руб. – госслужащие; • 200-500 тысяч руб. – юрлица.
Звуковая реклама или наличие звукового сопровождения (п. 6)	По п. 5: • 2-2,5 тысяч руб. – физлица; • 4-7 тысяч руб. – госслужащие; • 40-100 тысяч руб. – юрлица.

Важно!

Не получили ответы на ваши вопросы? Для Вас работают наши автоюристы. Это абсолютно бесплатно!

• Только практикующие автоюристы
• Анонимно
• Бесплатно

В настоящее время широкое распространение получила оклейка транспортных средств различного рода сообщениями. Разграничить информацию и рекламу достаточно сложно, поскольку эти термины пересекаются, согласно определению, данному в 38-ФЗ.

Рекламой является:

• распространяемая различными способами информация;
• которая адресована неопределенному кругу лиц;
• цель которой – привлечение интереса к рекламируемому объекту и его продвижение.

Исходя из этого, рекламой является:

• имя владельца ТС;
• название клуба по интересам, в котором состоит автомобилист (например, гоночный или офф-роуд 4×4 клуб)
• реклама услуг, которые оказывает водитель (сантехнические услуги, ремонт телефонов и др.).

Но информация не признается рекламной, если в ней присутствует символика, отражающая принадлежность кому-либо (п. 4 ст. 20 38-ФЗ):

1. Название компании (полная или сокращенная версия), зарегистрированное в Едином государственном реестре юридических лиц.
2. Коммерческое обозначение, которое не обязательно регистрируется, но служит для узнавания бренда.
3. Логотип – графическое изображение, индивидуализирующее юрлицо.
4. Контакты – электронная почта, номер телефона, адрес.

В этом случае затраченные на рекламу на ТС средства в полном объеме входят в состав “прочих расходов”.

Размещенная на ТС информация может иметь и рекламный характер. В этом случае для учета налогообложения расходы на рекламу включаются в размере, не превышающем 1% выручки от реализации.

Рекламой признается:

1. Название сайта.
2. Зарегистрированный товарный знак или перечень видов деятельности, которые реализует компания;
3. Слоганы.

Важно!

Не получили ответы на ваши вопросы? Для Вас работают наши автоюристы. Это абсолютно бесплатно!

• Только практикующие автоюристы
• Анонимно
• Бесплатно

• Запреты бывают двух видов:

• реклама определенных товаров/услуг (ст. 7 38-ФЗ);
• реклама на конкретных ТС (список приведен в п. 3 ст. 14.38 КоАП).

Согласно 38-ФЗ, не разрешается рекламировать:

1. Запрещенные в РФ товары/услуги.
2. Различные виды наркотических средств.
3. Взрывчатые вещества, кроме пиротехники.
4. Продажу органов/тканей человека;
5. Подлежащие сертификации товары, не имеющие сертификата.
6. Товары, которые должны регистрироваться, но не имеющие регистрации.
7. Товары/услуги с отсутствующими разрешениями, если таковые предусмотрены.
8. Табак и аксессуары для курения.
9. Услуги по прерыванию беременности.
10. Услуги по написанию ВКР, научных докладов, диссертаций, которые могут быть использованы обучающимися для прохождения аттестации.

Размещение возможно, если транспортное средство не относится к списку, приведенному в п. 3 ст. 14.38 Кодекса об административных правонарушениях. Размещаться может как чужая реклама, так и реклама собственных услуг. Разница будет лишь в тонкостях оформления.

Но для начала разберемся, на каких кузовных элементах можно размещать рекламные сообщения.

П. 4.3 Техрегламента гласит, что к задним стеклам нет требований по светопропускаемости, при условии, что авто имеет наружные зеркала заднего вида. Соответственно, реклама на задних стеклах может быть даже полностью непрозрачной.

Размещение разрешено, если реклама соответствует ст. 20 38-ФЗ (не уменьшает обзор, не мешает другим водителям, не издает звуки и т.д.).

Единственное требование в данном случае – реклама не должна менять конструкцию ТС. Любые рекламные баннеры допустимы.

Может быть использована для размещения рекламного сообщения. Но она не должна закрывать номер и осветительные приборы, т.е. быть больше стандартной рамки.

Важно!

Не получили ответы на ваши вопросы? Для Вас работают наши автоюристы. Это абсолютно бесплатно!

• Только практикующие автоюристы
• Анонимно
• Бесплатно

1. Допустимо, если не противоречит требования законодательства.
2. Разместить рекламу за деньги возможно, причем не обязательно регистрироваться даже в качестве индивидуального предпринимателя.
3. Однако нужно будет отчитаться перед налоговой, и здесь возможны два варианта:

• собственник ТС – физлицо. Он получает средства за размещение рекламы, а плательщик налога (13%) – ИП или юрлицо, удерживает сумму налога с дохода физлица;
• собственник ТС – ИП или ЮЛ, платит за себя налог в бюджет, согласно установленной системе налогообложения.

Сотрудники Госавтоинспекции, останавливающие ТС на дороге, не вправе проверять, уплачивает ли собственник налоги в бюджет. Проверку может провести только ФНС, если получит сведения о незаконно полученном доходе.

Платить ЕНВД при размещении рекламы о собственных товарах/услугах или контактных данных – не требуется, поскольку это не является предпринимательской деятельностью.

Когда реклама размещается на ТС, принадлежащем ИП или ЮЛ – оформление бумаг не требуется.

Когда привлекаются чужие автомобили – процедура должна происходить в соответствии со ст. 20 38-ФЗ ч.1. В таком случае между сторонами (владельцем авто и рекламодателем) заключается договор. За размещение рекламы на ТС исчисляется и уплачивается в госбюджет 13% с полученного физлицами дохода.

Подведем итоги. Информация, размещенная на транспортных средствах, может и не являться рекламой (например, логотип компании или имя бренда). Если же транслируемое сообщение относится к рекламе, должны соблюдаться различные требования, которые прописаны в ст. 20 ФЗ-38.

Реклама не должна ухудшать обзор водителю и другим участникам движения, сопровождаться звуковой дорожкой, наноситься на определенную категорию ТС и т. д. Кроме того, согласно ст. 7 ФЗ-38, существует список товаров и услуг, реклама которых запрещена, в том числе, на автомобилях. За нарушение требований по ст. 14.

38 КоАП предусмотрены довольно серьезные штрафы – до 1 млн рублей.

Законна ли реклама на асфальте?

Любой город переполнен рекламой. Для привлечения клиентов используются различные маркетинговые инструменты. Поэтому в последнее время стала популярной реклама на асфальте – эффективный способ привлечь внимание к услугам, товару или бренду.

Преимущества

• Доступная цена – для нанесения требуется трафарет и баллончик с краской.
• Продолжительный ресурс службы – если ее не удалят коммунальные службы, то она прослужит долго.
• Эффективность – привлекает внимание потенциальных клиентов.

Теперь разберемся, насколько легален такой маркетинговый инструмент?

Быть или не быть?

Такой способ рекламирования выходит за рамки действующего законодательства лишь при условии, что нарушаются правила благоустройства, однако в каждом городе они свои. Например, в Киеве за нарушение этих правил привлекаются к ответственности люди, самовольно нанесшие надписи, рисунки и прочее на объекты благоустройства, к которым относятся:

• Улицы;
• Придомовые территории;
• Бульвары;
• Площади;
• Проезды и т.д.

Действующий Кодекс об административных правонарушениях Украины гласит, что рекламная информация должна размещаться исключительно в специально отведенных для этого местах. Этот стандарт прописан в ст.152, предусматривающая за нарушение штраф в размере:

• Для юр лиц – от 20 до 80 НМДГ;
• Для физ лиц – от 50 до 100 НДМГ.

Однако сложно будет привлечь к ответственности компанию, разместившую рекламную информацию на асфальтном покрытии. Поскольку ее причастность к этому факту требует доказательств. Если специалиста-исполнителя поймали на месте в момент выполнения работы или имеются неопровержимые доказательства (несколько свидетелей, видеофиксация правонарушения), то дело перейдет в руки компетентных органов.

Чтобы рекламу на асфальте расценили как вандализм (статья 194 уголовного кодекса Украины), необходимо нанести значительный ущерб. Такая статья будет применена только в том случае, если будут испорчены имущество, относящееся к муниципальным службам, памятники исторического значения и прочее.

Однако в практике еще не было случаев, чтобы статья 194 УК Украины использовалась в подобном контексте, поскольку не было выявлено массовых случаев нарушения. Чем это объясняется?

Компании-исполнители, наносящие рекламные материалы на асфальтированную поверхность работают предельно аккуратно. Процесс выполняется в темное время суток. Работа проводится быстро.

В судах еще не было рассмотрено ни одного дела о рекламе на асфальте, то есть ошибок со стороны исполнителей не было допущено.

Вопрос в том, можно ли считать асфальт местом, приспособленным под рекламу? Действующее законодательство этого не запрещает, такой маркетинговый инструмент попадает лишь пункты правил благоустройства (не во всех городах) соответственно разрешено.

Правовое регулирование рекламы на асфальте

На сегодняшний день реклама на асфальте – весьма распространенный бизнес. В крупных городах подобного рода рекламную информацию можно встретить буквально на каждом шагу.

Причиной тому является, в первую очередь, малая эффективность традиционных способов рекламирования товаров, работ и услуг, а также — желание рекламодателей удивлять своих клиентов нестандартными приемами маркетинга.

Серьезной проблемой в этой сфере, однако, является определение правового статуса такой нестандартной рекламы.

Чтобы разобраться в том, какое регулирование применимо непосредственно к рекламе на асфальте, необходимо для начала определить, является ли размещенная на асфальте информация рекламой с точки зрения закона. Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» в ст.

3 признает рекламой информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Разумеется, всем из вышеуказанных критериев реклама на асфальте отвечает, однако, необходимо четко определить, к какому из видов рекламы она будет относиться.

Казалось бы, реклама на асфальте очень похожа на широко распространенную наружную рекламу.

Однако в Законе о рекламе отмечается, что для распространения наружной рекламы необходимы специальные «рекламные конструкции» они же – «средства стабильного территориального размещения» (щиты, стенды, перетяжки, электронные табло), которые монтируются и располагаются на зданиях, строениях и сооружениях.

Если для распространения рекламной информации такие средства не используются (очевидно, что тротуар весьма трудно представить в качестве аналога рекламного щита), реклама выпадает из-под регулирования «наружки».

Соответственно, в случае нанесения рекламной информации на асфальтовое покрытие, состав административного правонарушения в области рекламы будет отсутствовать.

Единственное последствие, которое может иметь место для рекламораспространителя – это требование со стороны собственника соответствующего асфальтового покрытия денежного возмещения за пользование его имуществом (гражданско-правовая ответственность).

При этом, обратим внимание, что в данном случае именно собственник участка, на котором была размещена реклама, обязан доказать факт нанесения рекламы привлекаемыми к ответственности лицами, что, в свою очередь, в большинстве случаев весьма и весьма затруднительно.

Таким образом, регулированию рекламы на асфальте российский законодатель пока что не уделяет особого внимания.

В свою очередь, несмотря на оригинальное оформление, в подобной рекламе должны быть соблюдены все требования, которые предъявляет рекламное законодательство (речь идет об общих требованиях к рекламе, о требованиях к рекламе отдельных видов товаров и услуг и т.п.). Несоблюдение вышеназванных требований может повлечь за собой серьезную административную ответственность.

Законность размещения рекламы на асфальте 2023

Уличная реклама должна подходить эстетике города, не мешать дорожному движению и не угрожать жизни пешеходов. Поэтому государство контролирует этот момент.

В каждом городе есть схема размещения рекламных конструкций, которую утвердила местная администрация. Чтобы разместить рекламный баннер или аэростат, предприниматель получает разрешение чиновников, заключает договор аренды места и платит деньги. Реклама во дворе жилого дома не исключение. Порядок согласования прописан в ст.

1. Задайте вопрос через через онлайн-чат
2. Позвоните на горячую линию: Вся РФ — 8(800)302-58-65

19 Закона о рекламе.

Проблема рекламы на асфальте в том, что для неё нет порядка получения разрешения. Для закона этот вид наружной рекламы как бы «невидимый». Федеральная антимонопольная служба говорит, что подобные пробелы решают власти на местах в рамках благоустройства города с учётом исторических и местных традиций.

В местных правилах благоустройства территории обычно есть пункт, который запрещает надписи, объявления и рисунки на зданиях, остановках и тротуарах. На этом всё. К примеру, в Москве запрещены любые объявления — п. 10.23 Правил санитарного содержания территории.

Получается так. В России нет прямого запрета рекламы на асфальте. Но на деле предпринимателей штрафуют за телефонные номера по трафарету, логотипы, стрелки и следы, ведущие к заведению.

Потому что такая реклама нарушает городские правила благоустройства.

Штраф за надпись на асфальте

Штрафы за рисунки и надписи прописаны в местных законах об административных правонарушениях. В разных городах суммы отличаются — от незначительных до космических в несколько сотен тысяч рублей.

Чтобы узнать штраф в своем городе, надо загуглить закон об административных правонарушениях + свой регион. В законе найти статью с наказанием за несанкционированные надписи или за нарушение правил благоустройства.

В Москве за надписи и рисунки краской на тротуарах и велодорожках штрафуют по ст. 8.13 Кодекса об административных правонарушениях. Для граждан штраф от 500 до 2500 ₽, для ИП от 5 000 до 7 000 ₽, для юрлиц от 7500 до 15 000 ₽.

В Санкт-Петербурге штрафуют за самовольные рисунки и надписи по ст. 37.1 Закона об административных правонарушениях. Гражданам грозит от 3 000 до 5 000 ₽, ИП — от 30 000 до 50 000 ₽, юрлицам — от 70 000 до 100 000 ₽.

Самый большой штраф мы нашли в ст. 2.2 Закона об административных правонарушениях в Самарской области.

Надписи на асфальте отслеживают местные чиновники из отделов по благоустройству, в некоторых городах полиция. Найденную рекламу фотографируют и составляют акт. Дальше выясняют, какому предпринимателю принадлежит телефонный номер или логотип, находят его и спрашивают объяснения. Доказательства передают в административную комиссию, там назначают штраф.

• Наказание можно обжаловать в суде, но это помогает редко.
• Вот примеры штрафов.
• На 2000 ₽ оштрафовали гражданина в Москве за рекламу краской на тротуаре.

На 400 000 ₽ оштрафовали микрофинансовую организацию из Самары за надпись «Срочно деньги Займы» и стрелки к их офису. Компания боролась до последнего и дошла до Верховного Суда, но штраф не отменили.

Иногда суды ограничиваются предупреждением. Компании из Тольятти отменили 400 000 ₽ за логотип «Аптека 63 плюс» на асфальте напротив супермаркета. Владелец бизнеса пояснил, что разместил рекламу по незнанию, но после проверки из администрации сразу стёр рисунок.

Бывает, предпринимателям отменяют штраф, потому что администрация не нашла конкретного человека, который нанёс надпись своими руками. А в делах об административных правонарушениях это принципиально. Если к ответственности привлекают вас, посмотрите, как службе такси удалось отбить штраф за номер телефона на пешеходном тротуаре.

1. Новым ИП — год Эльбы в подарок
2. Год онлайн-бухгалтерии на тарифе Премиум для ИП младше 3 месяцев
3. Но в целом от штрафа за рекламу на асфальте с фирменным названием, телефоном и стрелками в своё помещение отбиться трудно.

Статья актуальна на 25.05.2022

Как самостоятельно закрыть ООО: пошаговая инструкция

Уличная торговля: нужно ли разрешение, онлайн‑касса и регистрация?

Открыл ИП и не пользовался им. Как узнать про долги и что делать дальше?

Ещё больше полезного

Рассылка для бизнеса

Дайджест о законах, налогах, отчётах два раза в месяц Успех! Мы выслали подтверждение на адрес указанной вами электронной почты.

Подписываясь, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и получение информационных сообщений от группы компании СКБ Контур

Соцсети

Новости и видео — простыми словами, с заботой о бизнесе

Мы всегда рады м, которые не нарушают наши правила и поддерживают дружелюбную атмосферу на сайте. Стараемся отвечать на все вопросы по Эльбе и несложным бухгалтерским темам.

• Эльба
• Возможности
• Цены
• Демоверсия Бесплатно
• Эльба в App Store

Законность размещения рекламы на асфальте в 2023 году – Юридическая поддержка

Жила-была одна кофейня в спальном районе: маленький зал, несколько столиков, хозяин за стойкой, жена официанткой. Над дверью хозяин прибил вывеску «Лучший кофе в городе», на дорожном столбе повесил табличку «50 метров до кофейни», а на заборе соседней стройки — баннер «Акция! С 8 до 10 утра кофе и круассан 120 рублей». Получилось наглядно, гостей много.

https://www.youtube.com/watch?v=CgjIrmlj5eg\u0026pp=ygVM0JzQvtC20L3QviDQu9C4INGA0LDQt9C80LXRidCw0YLRjCDRgNC10LrQu9Cw0LzRgyDQvdCwINCw0YHRhNCw0LvRjNGC0LUgMjAyMw%3D%3D

Пришла проверка из ФАС — выкатила полмиллиона штрафа и заставила всё убрать. Обидно, дорого. А гости решили, что раз нет вывески, то и кофейня закрылась — заходить перестали. Разберемся, что не так сделал хозяин, и как кофейне разместить наружную рекламу законно.

• Дарья Столовицкая
• Иллюстратор: Ivan Might

Что такое наружная реклама

Наружная реклама кофейни — это всё, что призывает людей выбрать вас. Например, «Stories» — это вывеска, а «Заходите в Stories» — реклама.

Реклама бывает стационарная и временная. Различается тем, на какой срок и каким способом она устанавливается. Например, рекламный щит и баннер на доме — это стационарная реклама. Велосипед с табличкой «Кофейня 50 метров» у столба — временная.

Вся наружная реклама должна вписываться в архитектурный облик города, не портить гражданам обзор, не мешать автомобилистам, соответствовать техническим требованиям и статье 19 Федерального Закона о рекламе.

В статье мы разбираем, как разместить наружную рекламу легально. Шаги могут отличаться в зависимости от правил, принятых в вашем городе. Но основной сценарий такой.

Как понять, что тратишь на рекламу слишком много

1. Узнайте, как получить разрешение на рекламу в вашем городе

На каждую наружную рекламу вы получаете разрешение. Заявление на рекламу вы подаете одинаковое в любом городе России. Но как получать разрешение — регламентируют местные власти.

Например, в Санкт-Петербурге, чтобы установить рекламу, нужно согласовать вывеску на фасаде здания в Комитете по градостроительству и архитектуре. Для Москвы есть отдельный регламент, самый сложный и долгий в России.

В регионах получить разрешение обычно проще — достаточно подать заявление в ответственный орган.

За выдачу разрешения вы заплатите пошлину 5000 ₽ на одно рекламное место. Это все платы в бюджет: если представитель власти требует ещё денег, это незаконно. Если вы нарушили требования закона о рекламе, вам откажут в разрешении, а пошлина не вернется.

Изучите местную практику на официальном сайте города — так вы поймете, что вам нужно подать вместе с заявлением и квитанцией об оплате пошлины.

Также можно обратиться в рекламные агентства. Они хорошо знакомы с правовыми аспектами, дизайн-кодом города, могут сами получить разрешение на размещение рекламы.

2. Договоритесь о размещении рекламы

Макет, технические требования, стоимость размещения рекламы — всё зависит от площадки. Это может быть коммерческое здание, многоквартирный дом, муниципальная постройка, рекламный стенд, а также информационные стенды и рекламные стойки . Ваша задача — найти, кто владеет площадкой, и договориться с ним о размещении.

Нет смысла искать, кто владеет дорожным знаком, ремонтным забором, технической городской постройкой — размещать там рекламу запрещено. За нарушение городские власти выписывают штрафы, заставляют демонтировать и чинить поврежденные постройки.

Если вас устраивает место для рекламы и условия аренды, заключайте договор об аренде рекламного места. Скорее всего, его нужно будет приложить к заявлению на рекламу.

Кроме договора на размещение рекламы на фасаде вам нужно получить от владельца рекламной площадки технические требования, чтобы потом по ним изготовить или заказать рекламу.

Федеральный закон запрещает размещать рекламу только на знаках дорожного движения, их опорах и любых сооружениях, участвующих в регулировке дорожного движения. В остальном субъекты РФ сами регулируют рекламную деятельность.

За нарушения местных законов городские власти выписывают штрафы, заставляют демонтировать и чинить поврежденные постройки. Например, в Москве за несанкционированную расклейку объявлений физическому лицу может грозить штраф до 5 тыс.

рублей, а юридическому — до 100 тыс.

На собственном доме

Если вы, как в классической итальянской коммуне, открыли кофейню на первом этаже своего дома, на втором этаже вешайте рекламу, это бесплатно. Но собрать техническую спецификацию, получить разрешение в муниципалитете и заплатить пошлину вам всё равно нужно.

На коммерческой недвижимости

Если кофейня находится в бизнес-центре или в коммерческом здании, договаривайтесь с владельцем недвижимости или арендодателем с правом размещать рекламу. Если у здания несколько владельцев, которые не объединены в фирму, разрешение на размещение рекламы дают все собственники.

https://www.youtube.com/watch?v=CgjIrmlj5eg\u0026pp=YAHIAQE%3D

Договор на аренду рекламной конструкции заключается на срок от 5 до 10 лет в зависимости от местного законодательства. Право на размещение рекламы подтверждается договором аренды рекламного места.

Поэтому на начальных этапах маленьким кофейням, которые не уверены в своих силах, выгодно арендовать у арендаторов, т.е. становиться субарендаторами.

При субаренде рекламного места вы договариваетесь с арендодателем на нужный срок, он выступает от лица всех владельцев.

Если вы сами стали арендатором, то в случае закрытия кофейни сможете сдавать рекламное место в субаренду либо расторгнуть договор с собственником, уведомив его за 30 дней.

На жилом доме

Если кофейня расположена на первом этаже в многоквартирном жилом доме, а вы хотите разместить рекламу на стене или крыше дома, сделать это можно только через собрание собственников жилья. Квартиросъемщики не подойдут, они не принимают решения. О рекламе на жилых домах читайте Жилищный кодекс РФ, статьи 44 и 46.

Важно присутствовать лично и проследить за проведением собрания. Вынесите на повестку три темы:

1. Можно ли разместить рекламу на крыше или стене здания, на какой срок и в каком формате.
2. Кто будет заключать договор с рекламодателем от имени жильцов. Как правило, это председатель.
3. На каких условиях жильцы готовы разместить рекламу. Если вы платите за размещение рекламы жильцам, определите, куда и как вы платите, кто принимает оплату, кто подписывает счета и акты.

Кроме прямой оплаты вы можете предложить жильцам скидки на кофе, предоставление карточек постоянных покупателей, обязательства отремонтировать помещение под кофейню или потравить крыс в подвале. Как договоритесь.

Чтобы размещать рекламу, получите согласие минимум 2/3 собственников.

Подробнее о законности рекламы на асфальте

06.03.2017 Андрей Голиков in БЛОГ РЕКЛАНД 416

Приближается весна и тепло, а вместе с ними становится доступным еще один канал привлечения клиентов — реклама на асфальте.

Отношение к рекламным рисункам под ногами у прохожих очень неоднозначное, и чаще связано с уместностью и качеством рекламы.

 Мы в этой статье обратимся только к правовой стороне и ответим на самые частые вопросы рекламодателей.

Является ли реклама на асфальте рекламой? 

​Да, является на основании ст. 3 п. 1 Федерального закона N 38- ФЗ “О рекламе” от 13.03.2006 г. “рекламой считается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке”.

Запрещена ли реклама на асфальте Федеральным законом № 38-ФЗ “О рекламе”?

Нет, в законе данный вид рекламы не запрещен. Федеральный закон № 38-ФЗ“О рекламе” – это рамочный закон, предъявляющий основные требования к рекламе и регламентирующий общие правила рынка.

Закон не описывает все виды рекламы и не запрещает ни один из них. Более того, закон не регламентирует порядок размещения рекламы. Реклама на асфальте не подпадает под определение наружной рекламы и не описана как отдельный вид рекламы.

Вывод: реклама на асфальте не запрещена, следовательно, разрешена.

Законна ли реклама на асфальте? Ответ рассмотрим для двух случаев:

1. Если реклама размещается по договоренности на асфальтированном участке, находящемся в частной собственности (территория торгового центра, автостоянка, АЗС, платформа РЖД и др.), размещение рекламы будет законно.

   Вы, как собственник асфальтированного участка, можете легально предоставить данный участок для размещения рекламы на асфальте на условиях аренды.

2. Если реклама размещается на тротуарах, пешеходных дорожках, входах в метро и других объектах, находящихся в собственности города , реклама будет незаконна.

   Что означает “незаконность” рекламы в данном случае? Это означает, что реклама не запрещена, но при этом ее нельзя официально (законно) согласовать и разместить, т.к. данный вид рекламы не отрегулирован региональным законодательством. Поэтому получается правовой пробел, когда само явление есть, но оно не отрегулировано в правовом поле.

Какую ответственность может понести рекламодатель за размещение рекламы?

На сегодняшний день никакую. Подобная реклама не обозначена в федеральном законе “О рекламе” и, следовательно, не подлежит контролю со стороны Комитета рекламы.

Представители органов исполнительной власти говорят, что должны быть внесены поправки в федеральный или региональный закон, чтобы получить основания для применения штрафных санкций.

Поправка Олега Михеева («Единая Россия») в закон «О рекламе», ст. 19, ратифицирована не была, хотя ее введение обсуждалось.

Какую ответственность может понести фирма-исполнитель за размещение рекламы (возможен ли штраф за размещение рекламы на асфальте)?

Кодекс  об административных правонарушениях в статье 8.13 говорит, что объявления рекламного характера должны размещаться только в специально предназначенных местах.

За нарушение этой статьи предусмотрен штраф в 1500-2500 рублей для физических лиц, и в 20-30 тысяч рублей для юридических лиц. Но применяется эта статья только в отношении фирмы-исполнителя и то, крайне редко – как правило, это скорее предупреждение.

Чтобы реклама на асфальте нарушила законность настолько, чтобы наступила уголовная ответственность по 214-й статье уголовного кодекса (вандализм), нужно нанести ущерб объектам культуры или муниципальной собственности.

В этом случае обвиняемому может грозить штраф до 40 тысяч рублей, обязательные работы от 120 до 180 часов или исправительные работы на срок от полугода до года.

Отметим, что наша компания осознает социальную ответственность и не работает вблизи объектов культурно-исторического наследия и муниципальной собственности.

Итого: 

Вы как заказчик ничем не рискуете. Проблемы могут возникнуть у исполнителя только в момент нанесения. Мы же в свою очередь делаем все возможное что бы этого не случилось.

Можно ли размещать рекламу на асфальте

В первую очередь надо понимать, что это, несколько, партизанский вид рекламы, так как согласовать его невозможно. Но если правильно подготовить макет, то можно не волноваться об ответственности. Хотя все мы понимаем, что закон у нас в стране можно повернуть, как удобнее сильным мира сего, так что всё рекламные акции должны быть осмыслены, а именно (не 100 млн штук, не на памятниках, без экстремизма, без провокаций). Хотите поток клиентов без последствий – стоит подумать, как правильно организовать данную рекламную кампанию.

Нарушает ли реклама на асфальте законность?

В мегаполисах и крупных городах привычные способы рекламы уже практически исчерпали себя, доверия к ним мало. Нужно искать новые пути, как донести информацию до своего клиента.

На помощь приходят нестандартные приёмы маркетинга, одним из которых является реклама на асфальте. Многих заказчиков интересует правовой аспект подобного продвижения товаров и услуг.

Насколько законно использовать баллоны с краской, чтобы рекламировать продукт?

Здесь есть целый ряд технических тонкостей. Во-первых, реклама на асфальте законность нарушает в том случае, если она нанесена на исторические памятники, охраняемые объекты, подземные переходы, на проезжей части.

В этом случае возможно наступление уголовной или административной ответственности по различным статьям: злостное хулиганство, вандализм и т.д.

В любом случае, даже само судебное разбирательство существенно ухудшит имидж компании и подорвёт доверие к ней.

Во-вторых, фирмы, которые занимаются предоставлением таких услуг, ни в коем случае не должны «светиться», то есть привлекать к себе внимание.

Работа оформляется таким образом, чтобы нарушение как таковое не просматривалось. Заключается обычный договор на оказание услуг, где не конкретизируется ни форма, ни вид работы.

Фирма-исполнитель обеспечивает полную конфиденциальность, информация не пойдёт ни в какие государственные органы.

Опытные работники никогда не нарушат закон настолько, чтобы навлечь на себя гнев стражей порядка. А на мелкие правонарушения всегда закроют глаза.

Суровый закон, а именно Кодекс об административных правонарушениях Российской Федерации, определил: реклама должна размещаться лишь в местах, специально для этого предназначенных. Такая норма содержится в статье 8.

13, и штраф за её нарушение является весьма и весьма значительным. Для юридических лиц он составляет до 30.000 рублей, а для физических – до 2.500 рублей.

Но применялась статья очень редко: это скорее предупреждение, нежели открытая агрессия.

Естественно, причастность фирмы к нанесению рекламы нужно будет доказать. В случае поимки исполнителя с поличным или представлением других доказательств (видеозапись, свидетельские показания), этим будут заниматься компетентные органы. Зная их рвение, можно предположить, что заниматься не будет никто.

Чтобы реклама на асфальте законность нарушила настолько, чтобы наступила уголовная ответственность по 214-й статье (вандализм) уголовного кодекса, нужно нанести серьёзный урон самим фактом её размещения. Это, как отмечалось, возможно, если будут испорчены исторические памятники, муниципальная собственность и т.д. ! ! ! ! ! ! !

С другой стороны, и в этом контексте статья не применялась: массовых случаев нарушения выявлено не было. С чем это связано?

В первую очередь, компании-исполнители работают аккуратно, в тёмное время суток, и делают это быстро. В судах дел по рекламе на асфальте доселе не рассматривалось: это говорит о том, что и ошибок не было.

Пожалуй, весь вопрос заключается в том, можно ли признать асфальт местом, специально приспособленным под рекламу. Наше законодательство постулирует принцип: то, что не запрещено, разрешено. Представим себе такой вариант: после размещения рекламы, к Вам вместе с новыми клиентами приходят проверяющие органы. Они интересуются, почему Вы «позволили» себе использовать такой способ продвижения.

Читать еще:  Как в мультиварке варить вареники

На что Вы отвечаете: это всё происки конкурентов ! ! !

Реклама на асфальте: незаконно, но эффективно

НА ГЛАЗАХ НАБИРАЕТ ПОПУЛЯРНОСТЬ ДОСТАТОЧНО НОВЫЙ ВИД РЕКЛАМЫ

На улицах Казани постоянно встречаются нанесенные краской прямо на асфальт, на стены домов и гаражей всевозможные рекламные объявления – от затертых предложений о “досуге” до услуг вполне уважаемых брэндов.

Еще большее распространение этот вид рекламы получил в Москве.

Кто стоит за такой рекламой? Сколько стоят услуги хендмейд-рекламистов? Регулируется ли как-то этот рынок? Законно ли вообще размещение такой рекламы? Исследование проведено на примере столицы России.

НЕРАЗБОРЧИВОСТЬ В МЕТОДАХ И КЛИЕНТАХ

Андрей – менеджер крупного стрит-арт агентства, работающего не только в Москве, но и в других городах-миллионниках, рассказывает: “У нас огромное количество клиентов, включая (далее следует список мировых брэндов, в том числе мобильный оператор “большой тройки”), соответственно, услуги наши стоят недешево… Минимальная сумма контракта – 1500-2000 долларов. Помимо трафаретных рисунков (4 – 8 долларов за штуку) мы работаем с крупной формой, цена за рисунок может доходить до 400 – 600 долларов”.

Сотрудники подобных агентств хорошо понимают, что их деятельность не совсем законна. Но в отечественном законодательстве столько неопределенностей, что уличные рекламисты чувствуют себя достаточно вольготно.

Андрей говорит: “Главное – держаться подальше от объектов культуры, не привлекать лишний раз внимание властей. Да и заказчику в любом случае ничего не угрожает, договор заключается таким образом, чтобы нельзя было понять, что именно вы заказываете.

А чтобы на нас выйти, надо поймать граффера и вытрясти из него признание. Пока еще у нас таких случаев не было”…

Чтобы не привлекать к себе внимание контролирующих органов и не подставляться под более внушительные суммы, фирмы компенсируют мизерные штрафы уличным художникам, которые берут административные прегрешения на себя.

Однако чем меньше компания, тем менее она разборчива в методах и клиентах. Позвонив по одному из номеров в фирму, которая предлагает разместить рекламу на асфальте, журналист заказал рекламу сауны с интим-услугами и силуэтом обнаженной женщины.

И попросил, чтобы эта реклама была размещена на улицах в центре столицы. Ему ответили так: “Никаких проблем. Минимальный заказ – 60 рисунков будет стоить три тысячи рублей и трафарет еще 500 рублей.

Но его вы оставите себе и можете потом использовать по своему усмотрению”.

ЭТО НЕ ВАНДАЛИЗМ

Доктор юридических наук, профессор, заслуженный юрист Российской Федерации Ольга Цоколова разъясняет: “Кодекс города Москвы об административных правонарушениях в статье 8.

13 ясно говорит, что объявления рекламного характера должны размещаться только в специально отведенных для этого местах. За нарушение этой статьи предусмотрен штраф в 1500-2500 рублей для физических лиц, и в 20-30 тысяч рублей для юридических лиц.

Трактовать рекламу на асфальте как вандализм нельзя, слишком маленький ущерб. Однако если рекламная информация большого формата размещена в людном месте, например, в историческом центре – это уже можно квалифицировать согласно статье 214 УК РФ как вандализм.

В этом случае обвиняемому может грозить штраф до 40 тысяч рублей, обязательные работы от 120 до 180 часов или исправительные работы на срок от полугода до года”.

Читать еще:  Какие фильмы снимали в Выборге

Однако, поясняет Цоколова, законодательно “асфальтовая” реклама отдельно не прописана, огромных штрафов пока не было. Не удивительно, что все большее количество рекламодателей обращаются именно к таким фирмам.

ЕСЛИ ДЕЛО ДОЙДЕТ ДО СУДА

Юлия Телия – эксперт компании “КонсультантПлюс”, считает, что есть все основания привлечь “уличных рекламистов” к суду: “Следует иметь в виду, что нанесение на асфальт или мостовую изображения с целью привлечения клиентов является рекламой даже в том случае, если к изображению не прилагаются никакие координаты – телефоны, адрес сайта или офиса – и даже если не обозначено название рекламируемой компании или товара”.

Телия напоминает, что в соответствии с пунктом 1 статьи 3 федерального закона от 13.03.

2006 № 38-ФЗ “О рекламе” рекламой считается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Следовательно, содержание подобных изображений и надписей особого значения не имеет – если дело дойдет до суда, доказать их нерекламный характер будет весьма сложно.

Стоит отметить, что законом такой способ распространения информации не предусмотрен вовсе. И размещение рекламы путем нанесения либо вкрапления строительных материалов, краски, дорожной разметки в поверхность автомобильных дорог и улиц запрещено пунктом 6.

9 ГОСТа Р 52044-2003 (“Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения”).

За нарушение этого требования вполне можно привлечь к административной ответственности.

Но есть ли смысл вкладываться в продвижение бренда через рисунки на асфальте, эффективны ли они? Руководитель outdoor-направления Коммуникационной группы LBL Олег Григорьев говорит: “Да, реклама на асфальте может стать перспективным носителем, особенно если использовать ее при открытии магазинов различных торговых сетей и запуске продукции, представленной в торговых комплексах. И это несмотря на то, что данная реклама пока еще считается дорогостоящей услугой. Это обусловлено спецификой ее монтажа и демонтажа и выбором места для нанесения. В любом случае, новое направление рекламы активно совершенствуется и имеет перспективное будущее для развития. Данная реклама может быть интересна любым компаниям, продукция которых ориентирована, прежде всего, на массового покупателя (продуктовые товары, бытовая, аудио и видеотехника, одежда, обувь). Учитывая сезонные особенности, она может быть эффективной в летние периоды времени. Лучше ее использовать в пешеходных зонах, где большая проходимость людей и исключается проезд общественного транспорта. Особенно важную роль сыграет этот вид рекламы в случае проведения акций, при ее непосредственном нахождении в зоне покрытия. Реклама на асфальте может выполнять различные функции: стать отличной навигацией для обозначения маршрута к новому объекту (магазину, офису, кафе и т.д.) и визитной карточкой, сообщающей контактные данные компании”.

Читать еще:  Как определить качество обуви

Эксперты полагают, что в будущем “реклама на асфальте” вполне может стать цивилизованным, востребованным, емким и эффективным маркетинговым механизмом. Но для этого требуется законодательная база, а ее пока нет даже в проекте.

Штрафы за рекламу на асфальте

Разместить интересную запись на пешеходном тротуаре с целью привлечь внимание прохожих в последнее время стало популярным занятием, так как за небольшую сумму такая реклама товара или услуги обеспечивает громкий успех.

Она постоянно находится на виду у прохожих и быстро запоминается. Но не стоит забывать, что такой маркетинговый ход предусматривает штраф за рекламу на асфальте, поскольку в нашей стране во многих местах она запрещена.

Необходимо оценить территорию города, чтобы понять где разместить рекламу, чтобы это было выгодно компании-заказчику, а также, чтобы нанесение рекламы не стало зафиксированным нарушением.

Если вы захотите размещать рекламу на асфальте самостоятельно, то по незнанию некоторых принципов выбора места нанесения рекламы, можете быть оштрафованы. Это касается и физических, и юридических лиц.

Лица, занимающиеся подобными услугами, должны быть максимально незаметными. Исполнение заказа проходит так, что нарушение не фиксируется.

Оказание услуг осуществляется по стандартному контракту, на котором не указывается конкретная фирма и род ее деятельности. Специалисты, осуществляющие работу, гарантируют абсолютную конфиденциальность.

Никакие данные о заказчике не распространяется в органы государственной власти.

Сейчас существует огромное количество видов рекламы, и вся она заполняет улицы города. В основном это различные баннеры, плакаты, перетяжки, билборды, листовки, приклеенные к столбам и т.д.

Все они продвигают бренд компании, ее товар или услугу, что привлекает все больше клиентов. Самым выгодным и практичным способом привлечения клиентуры на улице является реклама на асфальте.

Она помогает найти конкретное заведение или фирму, а также позволяет узнать об интересных событиях в городе, акциях в магазинах, предстоящих концертах.

Если вы не хотите портить улицу размещением несмываемой рекламы и переживаете, что ваша компания понесет штраф за подобную рекламу, то вы имеете возможность заказать рекламу на асфальте, выполненную смываемыми красками. Лучше всего доверить ее нанесение специалистам, которые выполнят работу незаметно, а также профессионально, четко и в нужном месте.

Факта нарушения не будет, а рекламу можно будет при необходимости смыть. Такая реклама пользуется популярностью у магазинов, салонов и кафе, когда необходимо сообщить прохожим об интересных акциях и привлекательных скидках.

Также, за некоторое время до проведения мероприятия, например, концерта, можно нанести смываемыми красками рекламу на асфальт, чтобы собрать большую аудиторию.

В столице уже давно начали бороться с таким маркетингом. И сегодня штраф рекламы на асфальте в Москве стоит 15 000 руб. С другой стороны, чтобы предъявить обвинение, необходимо существенное доказательство об участии исполнителя или фирмы, заказавшей такую услугу.

Поэтому, чтобы вас не обвинили в нарушении правил, необходимо заказать рекламу на асфальте у профессионалов. Обладая большим опытом в данной сфере деятельности, специалисты определяют место нанесения рекламы, а также подходящее время.

Если территория не является частной или охраняемой государством (парки, музеи), то нанесение рекламы происходит без штрафов.

Законодательство продолжает настойчиво притеснять творческие проявления художников и порывы заведений, желающих таким образом продвинуть свои товары или услуги. Сума в 2017 году может увеличиться. Поэтому данный род деятельности требует четкого плана работы, который позволит продолжать использовать графику на тротуаре, как эффективный вид маркетинга.

Источники:

http://vk.com/topic-97077275_32200166

http://m.business-gazeta.ru/article/26828

http://na-asfalt.ru/articles/item/281-shtrafy-za-reklamu-na-asfalte.html