Тогда дарим вам 3 месяца работы в Контур.Бухгалтерии — онлайн-сервисе для учета, налогов, зарплаты и сдачи отчетности через интернет.

Отправить заявку

Для выбора названия стоит руководствоваться тремя основными принципами: 

• разрешено все, что не запрещено;
• структура наименования компании должна соответствовать установленным нормам;
• название должно быть удобным, понятным, уникальным и соответствовать маркетинговым интересам компании. 

Законы и нормативные акты

Законодатель регулирует нейминг юридических лиц при помощи Федерального закона №14-ФЗ от 08.02.98 “Об обществах с ограниченной ответственностью” и Гражданского кодекса РФ. Так, в п.2 ст.

1473 ГК РФ написано: “Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности”.

 Пример: название “Общество с ограниченной ответственностью “Быстрая Пицца” — может быть использовано. А название “Общество с ограниченной ответственностью “Доставка продуктов” — нет. 

Эта же статья ГК РФ, но уже в п.

 3 разъясняет, как быть, если компания планирует вести деятельность с зарубежными партнерами: юридическое лицо должно иметь одно полное фирменное наименование и вправе иметь одно сокращенное фирменное наименование на русском языке. Юридическое лицо вправе иметь также одно полное фирменное наименование и (или) одно сокращенное фирменное наименование на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.

При этом нельзя использовать в полном названии на русском языке иностранные слова, кроме как в русской транскрипции, иноязычные знаки и приставки типа «VIP». Можно все то же самое, но по-русски. Пример: Название “Общество с ограниченной ответственностью “Георгин” — может быть переведено на английский язык так: 

• полное англоязычное наименование — Georgin, Limited Liability Company.
• сокращенное англоязычное наименование — Georgin, LLC.

В официальных документах и рекламно-информационных материалах компании можно использовано как полное, так и краткое наименование. Краткое наименование обычно предусматривает сокращение части названия, где указана организационно-правовая форма до аббревиатуры. То есть вместо “общество с ограниченной ответственностью” пишем просто “ООО”. 

Обязательно в наименовании должна быть указана организационно-правовая форма организации — общество с ограниченной ответственностью, акционерное общество, закрытое акционерное общество, публичное акционерное общество и т.д.

Простой учет, авторасчет налогов и зарплаты, отправка отчетности онлайн, ЭДО, бесплатные обновления и техподдержка.

Попробовать бесплатно

Как нельзя назвать ООО?

В названии юридического лица, согласно п. 4. ст.1473 ГК РФ нельзя использовать:

• полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований, например, ООО “Португалия”, ЗАО “USA”;
• полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления, например, ООО “Гордума”, ООО “Администрация района”, ООО “Муниципальное образование город Екатеринбург”, ООО “Прокуратура”; 
• полные или сокращенные наименования общественных объединений, наример, ООО “Единая Россия”, ООО “Благотворительный фонд “Подари Жизнь”;
• обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали, например, ООО “Убить Билла”, ООО “Секс и наркотики”, ООО “Долой черных”.

В названии компании нельзя также использовать слова “Российская Федерация” или “Россия”, а также производные этих слов, например, ООО “Президент РФ” или ООО “Российская Федерация — великая наша держава!” Однако, у этого пункта есть исключение.

Если деятельность организации масштабная, затрагивает национальные интересы и стратегически значима, то Постановлением Правительства РФ в ее названии может быть использованы эти слова, например, ОАО “Российские Железные Дороги”.

Уникальность названия

Очевидно, что в маркетинговых целях название должно быть уникальным и не повторять имя уже зарегистрированного предприятия. Проверить, есть ли уже фирма с аналогичным названием и аналогичным видом деятельности можно на сайте egrul.nalog.ru.

Важно! Если ранее зарегистрированное предприятие обнаружит конкурента в своей нише с идентичным названием, оно вправе в судебном порядке потребовать изменить название. Здесь мы рассказывали, как проверить название фирмы на уникальность.

Источники вдохновения

Перечень запрещенных слов и выражений для названий компании не так уж велик. Остается еще десятки тысяч слов в русском языке, а также в любом иностранном, которые можно использовать. Механизмы для формирования названия могут быть такими:

Имя и Фамилия основателя компании. Такие всемирно известные бренды как “Форд”, “Тойота”, “Касио”, “Тинькофф” — фамилии их основателей. Вы тоже можете назвать свою компании ООО “Иванов” или ООО “Федор Самохвалов”. Можно использовать и менее официальные варианты имени.

Например, ООО “У Иваныча” или ООО “Василиса”. Правда, есть одно “но”. Такие наименования часто не уникальны и могут запутать вашего потенциального клиента. Для этого можно к имени и фамилии основателя добавить географический признак или вид деятельности компании.

Например: ООО “У Иваныча в Заречье” или ООО “Василиса-shop”.

Аббревиатуры или составные слова. Для названия можно использовать аббревиатуру, слоги, части слов.

Например, слово Pampers, ставшее синонимом детского одноразового подгузника, на самом деле образовано из частей фамилий основателей бренда Procter & Gample и слова diapers — пеленка.

Примеры: “ЕмСам” (бар, где блюда подаются гостю на конвейерной ленте), “Быстроденьги”, “Скороед”. 

Этот же прием можно использовать, если в самом слове уже есть часть, указывающая на вид деятельности компании. Например, “БУКва” — магазин, торгующий ноутбуками, пивной бар “УсПЕЙ” и т.д. Однако, следует избегать сложных и труднопроизносимых аббревиатур: “Уралпромснабсбыт”, “Техпромвысотмонтаж”, “СТМПНК” и т.д. 

3 месяца работы в Контур.Бухгалтерии с отправкой отчетности для новых ООО!

Получить подарок

Использование ассоциативного ряда, аналогий, понятных образов. Например, ООО “Гюрза”, “Тигр”, “Сова” — названия охранных предприятий. “Три толстяка” — магазин одежды больших размеров, “Лимпопо” — название ветклиники и турагенства, “Моя прелесть” — детская парикмахерская. 

От части — к целому. Это довольно популярный прием в нейминге, когда берется основной продукт и класс вещей или явлений. Такой прием очень распространен, особенно в ритейле и общепите. Например, “Мир сумок”, “Мир тетрадей”, “Город мастеров”, “Империя суши”, “Планета Игр”, “Обувная вселенная”.

Название может прямо описывать род деятельности компании. Например, “Маленькая модница” — магазин одежды для девочек, “Инвестбанк” — банк, “Строительный двор”, “СтройАрсенал” — магазины стройматериалов, “Атомстройкомлекс” — застройщик. 

Использование суффикса “-ов”. Этот суффикс, указывающий на принадлежность лицу или животному, придает выразительность привычным словам или существительным, указывающим на деятельность компании.

Например, “Грузовозов” — компания, занимающаяся грузоперевозками, “Покрасов” — центр по ремонту автомобилей, “Сушков” — ресторан японской кухни, “Тапкин и Шлепанцев” — магазин обуви.  Не так давно многие увлекались окончанием на иностранный манер — off.

Отсюда и “Тинькофф”, и “Давыдофф”. 

Использование английский слов и окончаний.

Если к стандартному названию добавить английские слова “стайл”, “фуд”, “корпорейшн”, “стрит”, то можно получить название, которое прямо или косвенно укажет на основательность компании и ее приверженность западным стандартам бизнеса. Например, “Помогатор-стайл” — агентство домашнего персонала, “Сервис-фуд” — оптовые поставки оборудования для общепита, “Смирнов корпорейшн” — многопрофильный холдинг.

Забавности и странности или примеры названий ООО

В заключение приведем несколько примерно слишком оригинальных и креативных названий. Мы точно не знаем, взлетел ли бизнес у этих предпринимателей, но то, что они уже попали в поисковики со своими вывесками и объявлениями, — уже достижение. 

• ООО “Тудранктуфак” (от анлийского too drunk to fuck);
• ООО “Ах, уедь!” (туристическая компания);
• ООО “Мужчина — это бог” (парикмахерская в Санкт-Петербурге);
• ООО “Эс как доллар” (оптовая торговля);
• ООО “Зеленоглазое такси” (пассажирские перевозки);
• ООО “Как хорошо миссис Дженнифер”;
• ООО “Вам и не снилось” (оптовая торговля);
• ООО “Лучше наличными” (рекламное агентство);
• ООО “Мания величия” (PR-агентство);
• ООО “Ы” (магазин игрушек для творчества);
• ООО “Все будет круто!!!” (монтаж оборудования).

Как видите, вариантов для нейминга может быть неисчерпаемое количество и этим списком не ограничиваются все возможные приемы словообразования. Выбирая название, учитывайте, насколько оно будет отвечать роду деятельности компании и как поможет продавать ваши товары или услуги.

Тогда дарим вам 3 месяца работы в Контур.Бухгалтерии — онлайн-сервисе для учета, налогов, зарплаты и сдачи отчетности через интернет.

Отправить заявку

Как придумать законное название для компании?

Обратите внимание на дату публикации материала: информация могла устареть из-за изменений в законодательстве или правоприменительной практике.

Чтобы не пришлось терпеть многомиллионные убытки, нужно учитывать юридические тонкости при выборе фирменного наименования для компании

Любая коммерческая организация выступает на рынке под своим фирменным наименованием. Оно фиксируется в ее учредительных документах и в едином государственном реестре при регистрации юридического лица.

При выборе названия для компании важно понимать, что фирменное наименование – это объект интеллектуальной собственности. Юридическому лицу принадлежит исключительное право использовать свое фирменное наименование в качестве средства индивидуализации: указывать его на бланках, в счетах и иной документации, на товарах и их упаковке, на вывесках и в объявлениях, в интернете.

Закон определяет, что юридическое лицо обязано иметь одно полное фирменное наименование и вправе иметь одно сокращенное наименование на русском языке.

Кроме того, у компании может быть полное фирменное наименование и сокращенное наименование на любом языке народов Российской Федерации или иностранном языке.

Название может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции (п. 3 ст. 1473 ГК РФ).

В случае нарушения этих требований орган, осуществляющий регистрацию юрлиц, вправе предъявить иск к компании, требуя внести изменения в наименование.

Так, в сентябре этого года Арбитражный суд Саратовской области удовлетворил иск налоговой инспекции к ООО «Медицинский Di Центр».

Суд признал нарушение законодательства, поскольку организация имела в своем фирменном наименовании буквы иностранного алфавита «Di» без русской транскрипции, и обязал медицинский центр изменить название1.

В название компании не могут быть включены полные и сокращенные официальные наименования иностранных государств и производные от таких наименований.

Нельзя использовать полные и сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов госвласти субъектов РФ и местного самоуправления.

Под запретом применение полных и сокращенных наименований общественных объединений и обозначений, противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Включить в название компании слова «Россия», «Российская Федерация» и производные от них, например «российский», можно только по специальному разрешению. Впрочем, есть и исключение: фирменное наименование государственного унитарного предприятия может содержать указание на принадлежность его Российской Федерации или субъекту РФ (п. 4 ст. 1473 ГК РФ).

Если будут нарушены установленные законом запреты, налоговая инспекция опять же потребует изменить фирменное наименование через суд.

Однако порой приходится доказывать, что налоговики увидели нарушение там, где его нет. Так, инспекция предъявила претензии к компаниям ООО «СКИКРОСС» и ООО «МИСМА-РОС» в связи с использованием в названиях элементов «росс».

Однако юристам удалось убедить инспекцию в том, что часть слова «рос» не связана с «Россией», «Российской Федерацией» или «российским».

«Скикросс» в переводе с английского языка означает «лыжный бег», а «мисма-рос» – просто фантазийное слово и имеет отношение лишь к фамилии одного из учредителей компании.

Тем не менее иногда суды признают использование слова «росс» нарушением. Свежий пример из практики.

Суд по интеллектуальным правам подтвердил, что фирменное наименование ООО «РОСС» не соответствует требованиям законодательства.

Он указал, что использование в наименовании слов «Россия», «российский» и их сокращенных вариантов допускается только в предусмотренных законом случаях или по специальному разрешению, которого ответчик не получал.

Ответчик настаивал, что «росс» – этноним, возникший раньше, чем слово «Россия».

Однако суд оценил наименование не с точки зрения лингвиста или справочной и энциклопедической информации, которую представил ответчик, а с позиции потребителей.

Для них «росс» – это очевидное производное от слова «Россия», поэтому оно может вызывать стойкую ассоциацию с наименованием государства. В итоге суд обязал общество изменить фирменное наименование2.

Запрещено использовать название, которое тождественно другому фирменному наименованию или сходно с ним до степени смешения, если его правообладатель и ваша компания осуществляют аналогичные виды деятельности (ст. 1474 ГК РФ). Разберем это на конкретном примере из судебной практики.

В 2014 г. в Челябинской области было зарегистрировано предприятие «Завод топливного оборудования». А в 2017 г. в Санкт-Петербурге регистрируется еще один «Завод топливного оборудования», который выпускает аналогичную продукцию.

Наименования этих предприятий оказались идентичны, а значит, могли ввести в заблуждение потребителей продукции. Челябинский завод обратился в суд с иском к конкуренту с требованием запретить ему использовать фирменное наименование. Арбитражный суд г.

Санкт-Петербурга и Ленинградской области удовлетворил требования истца.

Суд сослался на разъяснения Пленума Верховного Суда РФ: защите подлежит исключительное право на фирменное наименование юрлица, которое раньше другого было включено в единый госреестр юридических лиц. И неважно, кто из них раньше приступил к деятельности3.

Еще пример. В 1999 г. было создано предприятие ЗАО «Пожгидравлика», а через пять лет оно было переименовано в ЗАО «УСПТК-Пожгидравлика». Основное направление его деятельности – производство и реализация пожарных насосов. В 2014 г. ООО «Ливенский завод противопожарного машиностроения» переименовывается в ООО «УСПТК-Пожгидравлика Центр».

Предприятие также занимается реализацией пожарных насосов. Наименования – схожи, деятельность – аналогична. Нарушение закона видно невооруженным глазом.

Но нюанс в том, что организационно-правовая форма одного предприятия – закрытое акционерное общество, а второго – общество с ограниченной ответственностью, к тому же к его названию добавлено слово «Центр».

ЗАО «УСПТК-Пожгидравлика» обратилось в суд с иском к ООО «УСПТК-Пожгидравлика Центр». Арбитражный суд Орловской области встал на сторону истца4.

Он сослался на разъяснения Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ: «Для индивидуализации юридического лица основное значение имеет его наименование, различие организационно-правовой формы как части фирменного наименования истца и ответчика само по себе не свидетельствует об отсутствии нарушения права на фирменное наименование»5.

Также суд пришел к выводу, что использование ответчиком в фирменном наименовании дополнительного слова «Центр» не исключает сходства названий до степени смешения, поскольку фирменные наименования двух организаций складываются из одинаковых слов, занимающих доминирующее положение.

«Имя», с которым субъект предпринимательской деятельности выходит на рынок, порой стоит дорого, а потому судебные споры по поводу названий возникают довольно часто. Если вы столкнулись с необходимостью защищать свое право на использование фирменного наименования, имейте в виду: с иском в суд можно обратиться только в том случае, если ваш конкурент осуществляет аналогичную деятельность.

Кроме того, нужно учитывать, что за нарушение прав на объекты интеллектуальной собственности закон предусматривает компенсацию от 10 тыс. до 5 млн руб. Но фирменного наименования это не касается. А потому можно взыскать только убытки. Как показывает практика, это непросто, но возможно. Рассмотрим на примере, как этого добиться.

Бывший работник одной из челябинских компаний создал свою фирму с похожим названием и через сайт продал клиентам экс-работодателя аналогичную продукцию на 8,5 млн руб.

Работодатель зафиксировал указанную на сайте-двойнике информацию и обратился в суд. Поскольку фирменное наименованием его компании было зарегистрировано раньше, чем у ответчика, он потребовал запретить его использование.

Арбитражный суд Челябинской области удовлетворил его требование6.

После того как решение вступило в законную силу, юристы пострадавшей стороны обратились в региональную антимонопольную службу с жалобой на недобросовестную конкуренцию. Челябинское УФАС России признало акт недобросовестной конкуренции и наложило штраф в размере 100 тыс. руб.

Следующим шагом стала подача иска о взыскании убытков. В результате арбитражный суд взыскал даже не прибыль компании-ответчика за несколько месяцев работы, а всю выручку, исключая НДС. А это ни много ни мало 7 319 491 руб. 53 коп.7

Не так давно стало охраняться и подлежать судебной защите фирменное наименование общественных организаций. Ранее им отказывали в этом.

А мотивировали это так: защита фирменного наименования прежде всего обусловлена нормами о конкуренции среди коммерческих организаций, поскольку целью деятельности таких юридических лиц является извлечение прибыли.

Некоммерческая организация не вправе требовать прекращения использования другой организацией фирменного наименования. Так как название общественной организации не является средством индивидуализации, она не может предъявлять требования о правовой охране ее наименования.

Однако Обзор судебной практики Верховного Суда РФ № 1 (2018) (утв. Президиумом ВС РФ 28 марта 2018 г.) все поменял.

В нем указано: «Принимая во внимание целевой характер правоспособности фонда и отсутствие каких-либо вещных или обязательственных прав на имущество фонда у лиц, формирующих такое имущество за счет своих добровольных взносов, фонд и указанные лица имеют законный интерес в защите своего доброго имени и репутации фонда.

Соответственно, в случае нарушения этого законного интереса заведомо недобросовестными действиями третьих лиц фонд имеет право на судебную защиту такого интереса способами, предусмотренными ст. 12 ГК РФ».

1 Решение Арбитражного суда Саратовской области от 4 сентября 2019 г. по делу № А57-14803/2019.

2 Постановление Суда по интеллектуальным правам от 22 августа 2019 г. № С01-833/2019 по делу № А40-260394/2018.

3 Решение Арбитражного суда г. Санкт-Петербурга и Ленинградской области от 20 марта 2019 г. по делу № А56-146373/2018.

4 Решение Арбитражного суда Орловской области от 22 января 2015 г. по делу № А48-4942/2014.

5 Пункт 17 Информационного письма от 13 декабря 2007 г. № 122 «Обзор практики рассмотрения арбитражными судами дел, связанных с применением законодательства об интеллектуальной собственности».

6 Решение Арбитражного суда Челябинской области от 29 декабря 2016 г. по делу № А76-17720/2016.

7 Решение Арбитражного суда Челябинской области от 11 октября 2017 г. по делу № А76-16920/2017.

Как выбрать название ООО — правила и ограничения

• 9 сентября 2021
• Просмотров:
• Автор статьи: rosbank

При постановке на учет, каждое ООО выбирает собственное фирменное наименование. Для многих это сложный выбор, продиктованный принципами, разными мнениями и ограничениями. В статье приведем основные требования законодательства к наименованию ООО и советы маркетологов.

Когда партнер или потребитель сталкивается с компанией впервые, он формирует впечатление по ее названию. Поэтому, имя ООО — как визитная карточка: чем ярче, позитивнее и привлекательнее — тем больше шансов, что продукт компании будет востребован, а фирму запомнят.

Как выбрать название, которое выделит ООО из более 3 млн. юридических лиц? Маркетологи советуют прислушаться к таким рекомендациям:

• Название должно очень легко запоминаться;
• Имя компании должно быть легко произносимым и воспринимаемым на слух;
• Плюсом является, когда наименование отражает специфику деятельности;
• Наименование должно вызвать положительную эмоцию.

Прежде чем искать имя для ООО, которое подойдет по советам специалистов, изучите требования и ограничения со стороны законодательства — они тоже важны и могут в корне изменить планы.

2. Требования к названию ООО со стороны закона

В Федеральном законе “О госрегистрации юрлиц и ИП” прописан ряд ограничений по фирменному наименованию, которое могут носить Общества с ограниченной ответственностью. Если эти требования не будут соблюдены, компанию могут не поставить на учет.

Какие правила установлены законом:

• Каждое ООО должно иметь полное фирменное название с указанием расшифровки организационной формы. К примеру: Общество с ограниченной ответственностью “Земляника лесная”.
• Дополнительно, ООО может выбрать короткое название, к примеру: ООО “Земляника”.
• Название общества пишется строго на русском языке, но допускается использование транскрипции зарубежных слов

Закон требует соблюдения норм морали, корректности и гуманности. Обществ ане могут использовать в названиях наименования гос. органов и муниципалитетов, партий и объединений, международных компаний.

Статья 1473 Гражданского кодекса также регламентирует, что ООО не могут применять в наименованиях названия иностранных государств. При этом, использование слов “Россия” и “Российская Федерация” допустимо (по спец. разрешении и уплате государственного сбора).

Можно ли заимствовать названия других ООО?

Компании с одинаковыми именами в ЕГРЮЛ встречаются регулярно, различить их удается по ОГРН и ИНН. Это не преступление, но такой ситуации лучше не допускать. Причина в том, что обладатель права на оригинальное название может обратиться в суд с требованием о вашем переименовании и правоохранители встанут на его сторону. Вам придется менять имя, жертвуя наработанным имиджем.

Налоговый орган также может настоять на переименовании ООО, если увидит в названии нарушения законодательства.

Почему переименование вредит компании? Во-первых, это влияет на узнаваемость, во-вторых — на репутацию. Раньше ООО специально меняли название, чтобы уйти от долгов: именно так могут подумать и о вас. Так, можно потерять клиентов и следовательно — лишиться части прибыли.

При выборе названия следует учитывать законодательные ограничения и исключить из наименования следующее:

• Слова “Россия” или “Российская Федерация”, если не планируете запрашивать особое разрешение;
• Наименования муниципалитетов, органов гос.власти и управления;
• Названия иностранных государств и международных организаций;
• Любые словообразования от “Олимпиада”;
• Нецензурные слова, оскорбления и ругательные выражения.

Может быть интересно: Действия после оформления ООО

Подготовьте регистрационные документы бесплатно

Получите полный комплект документов для регистрации ООО в налоговом органе уже через 15 минут. Нужно лишь заполнить анкету, а наш сервис автоматически перенесет информацию в бланки. Вы получите готовые, правильно оформленные документы бесплатно и сможете подать в ИФНС по прилагаемой инструкции.

Как назвать компанию: выбираем удачный вариант — Сбербанк

Под «названием» бизнеса можно подразумевать два понятия. Первое — фирменное наименование юридического лица. Оно включает организационно-правовую форму, например, «Общество с ограниченной ответственностью «Одуванчик». Второе понятие — коммерческое обозначение, то есть название бренда или товарный знак, под которым компанию будут узнавать потребители и партнёры.

• закрепляется при регистрации юридического лица в учредительных документах;
• присваивается только юридическим лицам (в обязательном порядке);
• действует с момента регистрации юрлица до его ликвидации или переименования;
• фигурирует в официальных документах, в договорах с контрагентами и т.п.;
• нельзя передать.

• закрепляется после регистрации в Роспатенте в открытом реестре товарных знаков;
• присваивается юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям;
• действует 10 лет с момента регистрации в Роспатенте;
• фигурирует в рекламе, на этикетках и т.п.;
• можно передать по договору коммерческой концессии (франчайзинга).

Фирменное наименование и коммерческое обозначение часто не совпадают. ООО «Одуванчик» может сделать коммерческим обозначением (товарным знаком) слово «Одуванчик», а может использовать совершенно другое название — например, «Ромашка» — и предлагать под ним свои товары и услуги. В этом случае клиенты будут знать компанию как бренд «Ромашка», а не как ООО «Одуванчик».

И фирменное наименование, и коммерческое обозначение — объекты исключительного права. Это значит, что нельзя использовать чужое, уже зарегистрированное название или сходное с ним до степени смешения, если компании ведут аналогичную деятельность. Одинаковые названия могут быть только у компаний из разных классов МКТУ — международной классификации товаров и услуг.

Фирменное наименование не зарегистрируют, если в его составе будут:

• только слова, отражающие вид деятельности компании («Сыроварение»);
• слова, намекающие на связь с государством, если в составе учредителей нет государства (например, «российский», «федеральный» и т.п.);
• слова, отсылающие к Олимпийским играм («паралимпийский», «Олимпиада», «Olympic»);
• официальные наименования органов власти, иностранных государств и производные от них слова («Минсельхоз», «РОСсумочкин»);
• наименования общественных объединений, международных организаций и т.п. («Красный крест», «ОБСЕ»);
• слова, нарушающие принципы морали и противоречащие общественным интересам (например, ругательства).

Пункт о словах, которые намекают на связь с государством, имеет ряд исключений, но все они не касаются начинающего бизнеса.

Не все коммерческие обозначения требуют регистрации — часть из них не может охраняться законом. Речь о названиях, которые прямо заявляют о продуктах и услугах: «Ателье», «Химчистка», «Кебаб». По закону такую же вывеску может повесить и ваш конкурент в соседнем здании, зато у клиентов не возникнет сомнений насчёт вида деятельности предприятия.

Если название как-то характеризует продукцию, сделать его товарным знаком тоже вряд ли получится — только если вы докажете, что оно приобрело широкую различительную способность.

Например, Роспатент не одобрит вариант «Быстрая доставка», а что-то вроде «Лучшие диваны» в качестве фирменного наименования привлечёт внимание Федеральной антимонопольной службы: ведомство может усмотреть в наименовании нарушение закона о рекламе.

Название, указывающее на свойство продукции, можно зарегистрировать только в виде логотипа. Охраняться в этом случае будут графические элементы, то есть логотип в целом, а само слово или словосочетание останется незащищённым.

Та же схема работает в отношении аббревиатур и акронимов — слов, образованных начальными звуками нескольких слов (например, «вуз» — высшее учебное заведение).

Если акроним или аббревиатура кажутся выдуманными словами, их можно зарегистрировать отдельно.

Категории названий, которые Роспатент охотно одобряет к регистрации, — это слова и выражения, обозначающие что-то абстрактное, выдуманные или косвенно связанные с продукцией.

Например, «Бутоньерка» подойдёт для цветочного магазина, а название в виде производной от фамилии учредителя — для адвокатского бюро.

Будет ли название абстрактным, зависит от класса МКТУ. Для магазина коммерческое обозначение «Продукты» зарегистрировать не выйдет, а вот у одноимённого бара есть шанс на положительное решение Роспатента.

Черпайте вдохновение в мифологии, явлениях природы, мировой культуре. А вот с географическими названиями будьте аккуратнее: лучше используйте максимально абстрактные: например, кафе «Антананариву».

Так как ключевая характеристика названия для Роспатента — его различительная способность, нельзя допускать сходства с чужим названием до степени смешения. Даже если кажется, что «Одуванчик» и «О, Диван4ик!» — совершенно разные слова, эксперт Роспатента может подумать иначе.

Принимая решение о регистрации названия или отказе в ней, эксперты опираются на законодательные нормы, но используют разные подходы к оценке названий. В связи с этим советуем выбирать название для бизнеса совместно с профильным юристом, который поможет учесть все нюансы.

Придумав название, протестируйте его на других. Возможно, люди не смогут выговорить название с первой попытки или услышат что-то не то. Для коммерческих обозначений вроде «Производство процессоров при заводе Киплинскдормаш» это очень вероятный сценарий. Чем проще название запоминается, пишется и произносится, тем лучше.

Если планируете масштабировать бизнес — открывать филиалы за границей и работать на международный рынок, заранее узнайте, что выбранное название значит на иностранном языке. Например, зоомагазин «Питомец» вряд ли приживётся в Чехии: «Pitomec» с чешского переводится как «идиот».

Желание быть оригинальным понятно, но не стоит перегибать. Название должно отражать суть бизнеса или по крайней мере не контрастировать с ним. Если назвать консалтинговую фирму «Бобры добры», лишь ограниченный круг клиентов сочтёт её надёжной.

Воспользуйтесь электронными реестрами ФИПС — Федерального института промышленной собственности, подведомственной организации Роспатента. В базе можно осуществить платный поиск по зарегистрированным товарным знакам с учётом МКТУ и по заявкам на регистрацию.

Можно сначала свериться с бесплатными базами: они менее полные, но если там есть искомое название с аналогичным классом МКТУ, значит, оно точно зарегистрировано в Роспатенте, и обращаться к платной базе бессмысленно. Знакомиться с реестром заявок стоит в том случае, если названия нет в реестре уже зарегистрированных.

Возможно, вас кто-то опередил с заявкой, и придётся выдумывать другое коммерческое обозначение.

Выбор названия для ООО — Как выбрать и изменить наименование компании для ООО — Блог Альфа-Банка

Каждое юридическое лицо должно иметь фирменное наименование, соответствующее условиям статьи 1473 Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ). Это должно быть полное название на русском языке с указанием организационно-правовой формы — например, общество с ограниченной ответственностью «Детская танцевальная студия „Праздник“».

Компания может иметь и краткое фирменное название на русском языке — например, ООО «Праздник». Также дополнительно можно зарегистрировать полный и сокращённый варианты на иностранном языке или на одном из языков народов Российской Федерации.

Наименования на русском языке или языках народов РФ могут содержать иноязычные заимствования, но в соответствующей транскрипции. При этом фраза «общество с ограниченной ответственностью» и аббревиатура ООО всегда пишутся по-русски.

Фирменное наименование — не то же самое, что коммерческое. Оно указывается в уставе ООО и заявлении на регистрацию бизнеса. Если регистрация прошла успешно, фирменное наименование попадает в Единый государственный реестр юридических лиц — ЕГРЮЛ. В дальнейшем именно оно используется при ведении хозяйственной деятельности — указывается в договорах, счетах и других документах.

Особенности фирменного наименования:

• •имеет срок действия — с первого дня существования фирмы до момента её закрытия или * * пока название не будет изменено по решению руководства;
• •не может быть передано другому владельцу;
• •должно быть у любого юрлица.

Коммерческое обозначение — это бренд, товарный знак. Это может быть сочетание букв, слово или словосочетание, корпоративные цвета, логотип или совокупность этих элементов. Товарный знак нужен, чтобы сделать юрлицо узнаваемым для клиентов и партнёров.

Чтобы закрепить за собой право на товарный знак, организация должна зарегистрировать его через Роспатент. После этого она может размещать коммерческое обозначение в рекламных материалах, на вывесках, на упаковке товара, не опасаясь судебных исков. Другие организации уже не смогут использовать это или похожие наименования.

Особенности коммерческого обозначения:

• •имеет срок действия — 10 лет после регистрации;
• •может быть передано другой компании на условиях франчайзинга;
• •его иметь не обязательно, но желательно, так как это помогает развивать бизнес и отстаивать права в суде.

Фирменное наименование и товарный знак могут не совпадать друг с другом, но оба являются объектами интеллектуальной собственности.

Подробности о регистрации товарного знака читайте в нашей статье «Как зарегистрировать бренд в России». А в этой статье мы будем говорить преимущественно о выборе и смене фирменного наименования.

Название организации — как правильно зарегистрировать — RTM Group

Наименование компании обычно состоит из обозначения, которое указывает на организационно-правовую форму, а также из названия. Это даёт возможность идентифицировать юридическое лицо, отличить его от конкурентов.

Наименование нередко становится частью брендирования, позволяет юрлицу позиционировать себя на рынке. При грамотном подходе к раскрутке такое имя реально использовать для формирования положительного образа.

Использование наименования охраняется законом. Защита может быть судебной (подача иска) и внесудебной (дополнительное закрепление права через Роспатент, предъявление претензий).

Название может быть зарегистрировано как торговый знак, но речь идёт о разных явлениях. Торговый знак нередко включает ещё и слоганы, логотипы, оригинальный вид упаковки.

Правовая защита торгового знака предоставляется после оформления права через Роспатент. А регистрация названия фирмы происходит при добавлении данных в ЕГРЮЛ и отдельных действий не требует. Внесение наименования компании в состав торгового знака и его регистрация обеспечивает дополнительную защиту. Но в отношении обозначения корпорации — это необязательно.

Как зарегистрировать название организации

Многие путают процесс регистрации торгового знака и названия предприятия. Первое – возможно исключительно через Роспатент. А закрепление за юридическим лицом прав на конкретное название происходит в момент его регистрации и внесения данных в ЕГРЮЛ, как уже и говорилось выше.

Поэтому, чтобы зарегистрировать название компании, нужно собрать все документы для открытия самой фирмы, проанализировать их на предмет соответствия требованиям законодательства, составить заявление и подать в то отделение налоговой, к которой Вы относитесь, нотариально либо онлайн.

Главное, чтобы обозначение было уникальным. В противном случае Вы рискуете получить отказ и предложение выбрать другой вариант.

Как проверить уникальность названия?

Чтобы не сталкиваться с неприятностями, для будущего предприятия нужно выбрать оригинальное обозначение. С учётом общего количества организаций, которые в разных сферах функционируют на территории России, это не так-то просто. Поэтому появляется необходимость проверить название ООО на уникальность. Сделать это реально следующим способом:

• лично, через сайт ФНС РФ;
• обратившись к патентному бюро.

Сотрудники RTM Group готовы организовать проверку названия фирмы так, чтобы впоследствии у юрлица не возникло проблем.
С обозначением компаний разобраться нетрудно.

Но как быть с индивидуальными предпринимателями? ИП регистрируется под своими Ф.И.О. И оформить их в качестве уникального наименования, естественно, нельзя.

Но у предпринимателя есть возможность получить права на торговый знак на общих основаниях.

Регистрация фирменного наименования через Роспатент

Есть немало преимуществ в решении зарегистрировать название компании как торговый знак или как его часть, вместе с другими элементами фирменного стиля (уникальное сочетание цветов, слоган, логотип, прочее). Это открывает следующие возможности:

• позволяет компании развиваться по системе франчайзинга;
• даёт возможность получать прибыль от использования интеллектуальной собственности;
• позволяет эффективнее отстаивать позиции при возникновении судебных разбирательств;
• повышает привлекательность фирмы у инвесторов;
• улучшает ситуацию с конкурентоспособностью;
• наращивает стоимость компании (чем больше у фирмы имущества, включая нематериальное, тем дороже её выйдет продать).

Аргументов в пользу такого решения хватает. Осталось разобраться, как запатентовать. Процесс не отличается от закрепления за конкретным лицом прав на торговый знак. Алгоритм идентичный:

1. Сначала необходимо окончательно удостовериться в уникальности названия, провести предварительную проверку. Ребрендинг — дорого, хлопотно и невыгодно.
2. Сформировать все документы для подачи заявления в Роспатент.
3. Составить само заявление. Важно правильно оформить документацию, так как из-за ошибок Вам могут отказать. Внесение исправлений — платное, при повторной подаче тоже будут расходы. Государственную пошлину никто не возвращает.
4. Выбрать классы МКТУ. Это не такая простая задача, как кажется. Нельзя указывать все подряд, потому что так вы увеличите расходы. И если ТМ не будет впоследствии распространяться на выбранную деятельность, Вас могут лишить зарегистрированного права. Поэтому внимательность важна.
5. Оплатить две экспертизы — формальную и по существу. Наши юристы объяснят, из чего складываются эти выплаты, уточнят размеры.
6. Дождаться решения Роспатента. Стандартно на это уходит 12 месяцев. Срок иногда увеличивается до 18, сокращается — очень редко. При необходимости нужно будет внести исправление.
7. При положительном решении Роспатента Вам выдадут свидетельство. Защита торговому знаку даётся на 10 лет, в дальнейшем можно продлить.

RTM Group предлагает провести анализ конкретно Вашей ситуации, по желанию клиента — регистрацию в Роспатенте. У нас также можно проконсультироваться по другим вопросам оформления прав на интеллектуальную собственность.

Регистрация права на фирменное наименование предоставляет дополнительную защиту. Этот шаг также показывает, что организация серьёзно относится к собственному бренду.

Команда RTM готова помочь и с регистрацией, и с защитой права на фирменное наименование, если оно было нарушено.