• Когда вам не нужно разрешение на использование логотипов другого владельца?
• По закону вам не нужно запрашивать разрешение на использование товарного знака, принадлежащего другому владельцу, если он используется в редакционных или информационных целях.
• Закон о товарных знаках защищает отличительные слова, фразы, логотипы, символы, слоганы и любые другие средства, используемые для идентификации и различения продуктов или услуг на рынке.
• Когда товарный знак зарегистрирован в Патентном Бюро, владелец товарного знака может официально использовать свой знак на всей территории.
• Однако «право собственности» на товарный знак не является абсолютным.
• Существуют ли обстоятельства, при которых вам будет разрешено использовать товарный знак без предварительного разрешения его владельца?
• Короткий ответ заключается в том, что вы можете использовать товарный знак, принадлежащий другому лицу или компании, если вы используете этот знак:

• в информационных или редакционных целях для идентификации конкретных продуктов и услуг
• если ваше использование является частью точного сравнительного описания продукции

Основы нарушения прав на товарный знак

1. Нарушение прав на товарный знак — это несанкционированное использование зарегистрированного товарного знака другого лица или компании.

2. Например, если вы хотите начать производство электронных гаджетов и решили нанести на свою продукцию узнаваемый логотип Apple в форме фрукта, это будет достаточно очевидным нарушением товарного знака.

3. Покупатели, скорее всего, будут путаться в происхождении товаров, а вы, по сути, будете наживаться на репутации, которую Apple создавала на протяжении многих десятилетий.
4. Иными словами, потребители ошибочно купят ваш товар, полагая, что это «настоящий» продукт Apple.

5. В такой ситуации Apple может подать иск о нарушении прав на товарный знак.
6. Она может не только получить судебный приказ, обязывающий вас прекратить нарушение, но и получить денежную компенсацию.

Законодательное исключение в рамках закона о нарушении прав на товарные знаки

Некоторые из положений закона разрешают определенные виды использования товарных знаков.

К ним относятся ситуации, когда «использование названия, термина или устройства, обвиняемое в нарушении, является использованием, иначе чем в качестве знака, индивидуального имени стороны в его собственном бизнесе, или индивидуального имени любого лица, находящегося в отношениях с такой стороной, или термина или устройства, которое является описательным и используется честно и добросовестно только для описания товаров или услуг такой стороны или их географического происхождения….».

Другими словами, использование товарного знака не обязательно квалифицируется как нарушение, если пользователь фактически не использует товарный знак в качестве обозначения.

В каких случаях вы не используете товарный знак как знак?

• Рассмотрим сценарий, в котором вы пишете статью об Apple.
• Ваша ссылка на «Apple» в заголовке и тексте статьи использует товарный знак, но вы не используете товарный знак для продажи или идентификации компьютеров.
• Скорее, вы используете товарный знак в целях, не связанных с товарным знаком, — в данном случае, для комментариев или новостных сообщений.

Информационное использование товарного знака допустимо

1. Информационное (или «редакционное») использование товарного знака не требует разрешения его владельца.
2. Это использование, которое информирует, обучает или выражает мнение — свобода слова и печати.
3. Например, не требуется разрешение на использование логотипа Chevrolet в статье, описывающей грузовики Chevrolet, даже если в статье содержится критика компании.
4. Вы можете (очевидно) использовать словесный знак «Chevrolet», а также знаменитый золотой знак-логотип «плюс».
5. Это будет справедливо независимо от того, публикуете ли вы новостную статью или статью в научном журнале.
6. Аналогично, если вы снимаете документальный фильм об истории американских грузовиков, вам не потребуется разрешение на использование логотипа Chevrolet.
7. Однако использование логотипа должно иметь какое-то отношение к работе.
8. Например, было бы неразумно публиковать статью, критикующую зарубежные методы производства автомобилей, и включать в нее логотип Chevrolet, если только Chevrolet действительно не упоминается в статье.
9. Наконец, вам также разрешено использовать товарные знаки в целях пародии или .
10. Например, если вы пишете сценку о том, что молодые люди постоянно пользуются своими телефонами, вы можете наклеить логотип Samsung на бутафорские телефоны актеров, не опасаясь обвинения в нарушении товарного знака.

Использование чужих логотипов для сравнения

• Обычно вам разрешается использовать товарный знак в качестве средства сравнения.
• В Российской Федерации вы не имеете права использовать чужие торговые знаки в рекламе своего продукта.
• В других странах, например США, вы можете создать газетную рекламу, включающую ваш знак и знаки ваших конкурентов, чтобы описать разницу между компаниями.
• Представьте, что вы производите сорт кофе, который, по вашему мнению, вкуснее и дешевле, чем продукт любой другой компании.
• Вы можете разместить на своей рекламе логотип Starbucks вместе с ценой на сопоставимый напиток другой кофейной компании.
• Однако здесь действуют две важные оговорки.

Во-первых, вы не можете изменять товарные знаки ваших конкурентов таким образом, чтобы это было унизительно или вводило в заблуждение. (Например, вы не можете наряжаться в костюм Рональда Макдональда и делать его непривлекательным!)

Такие действия могут привести к тому, что против вас будет выдвинуто обвинение в унижении товарного знака.

Во-вторых, любая сравнительная информация, которую вы используете, должна быть точной.

Если субъективные утверждения (какой кофе вкуснее, какой продукт проще в использовании и т.д.) трудно оценить на предмет точности, то фактическую информацию — нет.

1. Если вы говорите, что Apple использует в своих iPhone смертельно опасные химикаты, которые могут просочиться в руки пользователей, это тоже должно быть правдой.
2. Другими словами, любая ложь, связанная с использованием товарного знака конкурента, может стать основанием для иска о нарушении прав на товарный знак или дискредитации.
3. Однако, если предположить, что ваши заявления о конкуренте правдивы, закон о товарных знаках предоставляет определенную свободу действий для использования зарегистрированных знаков, даже без разрешения.

Подводим итоги

• Надеемся данная статья оказалась для вас полезной!
• В любом случае, мы советуем обратиться к юристам за профессиональной консультацией, прежде чем использовать чужие логотипы в своих целях.
• Кстати, мы не обсудили ваш собственный логотип.
• Если у вас его еще нет, или вы хотите освежить уже существующий лого, вы можете воспользоваться нашим онлайн конструктором логотипов.
• Удачи в ведении бизнеса!

Можно ли использовать чужие логотипы на своем сайте?

Я самозанятый, работаю с разными компаниями: делаю макеты листовок, буклетов, брошюр, которые заказчики потом распечатывают и раздают своим клиентам.

Хочу завести себе сайт-визитку и на нем рассказать о своем опыте. Макеты листовок и буклетов, скорее всего, выкладывать не буду — хочу только перечислить своих партнеров. Но меня смущает вот что: можно ли размещать на сайте логотипы других компаний? Не нарушу ли я чьи-то права? Должен ли я получить согласие партнеров на размещение их логотипов на моем сайте?

Вы можете разместить на своем сайте чужой логотип, если вам разрешил правообладатель или если цитируете логотип в некоммерческих целях. Если же вы сделаете это в коммерческих целях или не спросив разрешения, правообладатель может взыскать сразу две компенсации до 5 млн рублей каждая.

Для большинства людей логотип — это обычная картинка, которую использует компания для своих продуктов. Но на самом деле логотип — это сразу два объекта интеллектуальной собственности: произведение и товарный знак. Юристы называют такой случай двойной правовой природой.

Произведение — это результат творческого труда. Если кто-то нарисовал картинку, она охраняется законом. Неважно, что нарисовано: картина акварелью или логотип для бургерной. Оба они — объекты авторских прав. У них есть правообладатель, которому принадлежит исключительное право на произведение.

Разбираемся, как начинать и доводить до конца масштабные задачи  Покажите!  

Товарный знак — обозначение, зарегистрированное в Роспатенте. Как правило, это названия и картинки. Предприниматели регистрируют знаки, чтобы выделять свои компании и продукты на рынке. Без разрешения правообладателя его конкуренты не вправе использовать такие же или слишком похожие обозначения.

Вот как все сделать, чтобы нарушения не было.

Можно ли использовать чужой логотип, зависит от того, как и для чего вы это делаете: в некоммерческих целях или в своем бизнесе.

Вы цитируете логотип в некоммерческой публикации. Допустим, вы дизайнер и пишете в личный блог рассказ о разных стилях дизайна логотипов. В этой статье приводите в пример десяток известных лого. Так можно.

Вот правила законного цитирования:

1. Указать имя автора.
2. Указать источник цитаты.
3. Не вносить никаких изменений в объект.
4. Размер цитаты должен быть оправдан целью цитирования.
5. Цитата используется не в коммерческих целях, а в других: научных, образовательных, культурных, критических или просто информационных.

Это общие правила, и в случае с логотипами есть свои нюансы. Например, имя автора логотипа, как правило, неизвестно, и можно указать разве что компанию, которой принадлежит логотип. С размером цитаты тоже есть нюанс: скопировать лого можно полностью — закон этого не запрещает. Но получается немного странно, ведь цитата полностью воспроизводит произведение.

На практике в таких случаях споров практически не возникает. Обычно правообладателей возмущает, когда кто-то коверкает их логотипы или пытается заработать на их использовании. Если речь идет просто об упоминании в статье и все правила цитирования соблюдены, то нарушения нет, и вряд ли кто-то решит доказать обратное.

Например, вы заключили договор с компанией на создание рекламной листовки. В этом договоре стоит указать, что партнер дает вам право использовать свой товарный знак на сайте и в рекламе. Можно написать так:

«Исполнитель имеет право опубликовать рассказ об истории создания произведения в портфолио на своем сайте и в социальных сетях.

Заказчик разрешает исполнителю сопроводить такую публикацию упоминанием имени заказчика, ссылками на сайт заказчика и его страницы в социальных сетях, а также воспроизвести в такой публикации логотипы заказчика: зарегистрированные им товарные знаки и иные обозначения, используемые заказчиком на его сайтах на момент публикации портфолио».

Такая формулировка подойдет для любого договора.

Независимо от того, что вы указываете на сайте-визитке — продажу своих услуг или автобиографию, — перед размещением логотипов получите согласие от партнеров.

Если клиент не запрещает использовать свой логотип, но и согласие не оформляет, то надежнее всего не размещать логотип на сайте. Но бывают ситуации, когда письменного соглашения нет, а выложить кейс очень хочется.

Допустим, вы давно подписали договор с клиентом, и там не было ничего про логотипы. Сейчас просить подписывать отдельное соглашение как-то неудобно: с той стороны крупная компания, и их неловко отвлекать по таким мелочам, да и согласование может затянуться.

В таком случае вы можете отправить письмо руководителю фирмы на электронную почту и объяснить ситуацию: у меня такой-то сайт, мы с вами работали тогда-то, вы не против, если я размещу кейс о нашем проекте в портфолио, проект кейса прилагаю. Скорее всего, руководитель разрешит.

Если обычный человек нарушил правила цитирования логотипа на своей личной странице в соцсети, то вряд ли к нему придут с иском. Скорее всего, юристы правообладателя просто напишут жалобу в техподдержку, модератор удалит спорную публикацию, и на этом вопрос будет закрыт.

Другое дело, когда права нарушает предприниматель или даже целая компания. Их легче найти, и с них взыскивают более серьезные компенсации. Практически все судебные споры за логотипы связаны с бизнесом. Приведу примеры.

Даже хорошо сделанная работа не дает права использовать логотип заказчика на своем сайте. Конечно, вряд ли довольный клиент обидится на публикацию своего логотипа в портфолио и пойдет в суд.

Но что будет, если клиент окажется недовольным? Или если исполнитель и клиент поругаются и клиент скажет своим юристам навредить предпринимателю любым способом? Тогда исполнитель узнает, что использование объекта авторских прав без разрешения — это нарушение, и компенсация за такое нарушение составляет от 10 тысяч до 5 млн рублей. До суда дело, может, и не дойдет, но претензию пришлют точно.

Чтобы избежать такой ситуации, есть два варианта:

1. писать названия заказчиков на своем сайте текстом, а не копировать графический логотип;
2. прямо указывать в договорах с клиентом, что он разрешает использовать свое лого в портфолио на разных сайтах и в социальных сетях.

Предприниматель может рассуждать так: «Мои клиенты это никак не проверят, а та компания крупная, ей все равно. Да и как они вообще про меня узнают? А если и узнают, то что они сделают?»

Действительно, наказать портфольного обманщика за какое-нибудь эфемерное причинение вреда деловой репутации — сложная и нетривиальная задача. Тут как с взысканием морального вреда: денег взыскивают мало, а судиться надо долго. Если в такие суды и ходят, то не столько за деньгами, сколько из принципа.

То ли дело защита авторских прав. Компенсацию в диапазоне от 10 тысяч до 5 млн рублей определяет суд в зависимости от характера нарушения. И судья обязательно обратит внимание на то, что предприниматель как минимум:

• использовал чужой логотип умышленно;
• использовал его в коммерческих целях;
• не разочек где-то напечатал, а вывесил в интернете на несколько месяцев;
• использовал логотип, чтобы обманывать людей.

Дизайнер уволился из компании и завел себе сайт с портфолио. Может быть такое: дизайнер работал в компании, поругался с руководством и уволился. Чтобы найти клиентов, дизайнер создает себе сайт, где публикует работы, созданные на прошлом рабочем месте. В этом случае бывший работник — нарушитель.

Дело в том, что он рисовал эти логотипы по рабочим заданиям. У него был трудовой договор, и создавать эти произведения было его обязанностью. За это дизайнер и получал зарплату.

Если работник не получил от работодателя письменное разрешение на использование служебного произведения, он не вправе его использовать. Компенсации с авторов-нарушителей взыскивают по той же статье, что и с обычных нарушителей.

Предприниматель использует на своих товарах чужие логотипы. Без разрешения правообладателя нельзя использовать его знак на товарах и в рекламе. Нарушением считается не только продажа товара, но и сам факт предложения товара к продаже с использованием чужого товарного знака.

В таком случае претензию могут предъявить за нарушение права на произведение и товарный знак. Товар один, а нарушения сразу два — и компенсации могут потребовать две, в сумме до 10 млн рублей, о чем я говорил выше.

Лучше всего это видно в судах за персонажей мультфильмов. Например, Крош из «Смешариков» зарегистрирован как товарный знак. Когда нарушитель продает какой-нибудь рюкзак с Крошем, ему могут предъявить сразу две претензии: одну — по авторским правам, другую — по товарным знакам.

• Логотипы можно цитировать в некоммерческих публикациях — это не нарушение.
• Если собираетесь использовать чужой логотип на своем рабочем сайте, заручитесь письменным согласием правообладателя.
• Незаконное использование чужого логотипа может одновременно нарушить и авторские права, и право на товарный знак.

Судиться чаще всего приходят к ИП и компаниям, а не к физлицам. Но даже если вы самозанятый, лучше не рисковать.

Незаконное использование чужого логотипа, Товарные знаки

Логотип — средство индивидуализации, которое защищено законом. Логотип относится к категории изобразительных товарных знаков.

Как объект авторского права логотип не нуждается в регистрации. Но более сильную защиту он имеет в качестве регистрации как товарный знак.

• Регистрация логотипа как товарного знака позволяет защищать права собственника в суде и рассчитывать на компенсацию за незаконное использование.
• Чужой логотип используют с одной целью — получение выгоды.
• Существуют разные виды нарушения прав на логотип:

• размещение логотипа на интернет–площадках без разрешения законного владельца. Законный владелец логотипа может не знать об использовании его интеллектуальной собственности, и, соответственно, не имеет каких–либо финансовых договоренностей;
• контрафакт продается под чужим логотипом. В этом случае может реализовываться товар под чужой торговой маркой. Или реализовывается оригинальный товар, но через «серый» импорт. В этом случае есть исключение —  товары, разрешенные для параллельного импорта;
• чужой логотип задействован в рекламе. Присутствие чужого логотипа в рекламной компании фирмы — прямое введение покупателя в заблуждение. Случается, чужой логотип используют под видом пародии, которая не считается нарушением. Но в этом случае нужно доказать саму пародийность;
• нанесение логотипа на сувенирную продукцию без согласия правообладателя. Так может произойти, если на сайте с сувенирной продукцией продаются изделия с чужим лого;
• изменение логотипа. К изменениям относится урезание логотипа, добавление новых надписей или элементов. Если сильно сходство с оригинальным логотипом, то правообладатель может провести экспертизу и получить компенсацию.

Существуют случаи, когда нет нарушения прав или они нарушаются при определенных условиях.

Например, на день рождения изготовлен для именинника торт на заказ с известным логотипом. В этом случае нарушения прав нет. Но если такие торты пекутся массово и выставляются на витрину, то это уже может иметь последствия.

Не будет считаться нарушением, если логотип используется в новостном контенте о бренде. Например, при освещении события, в которому участвует правообладатель. В данном случае это будет носить характер открытой публичной информации.

Не считается нарушением пародия на бренд. Но пародийность нужно доказать.

Важно не только защитить свои права, но и не нарушить чужие. Регистрация логотипа может повлечь за собой непредвиденные правовые вопросы, поэтому важно еще на выборе логотипа проверить, не используется ли он уже.

Ответственность за использование чужих логотипов и товарных знаков — статья от компании Центр Пакетных Технологий

Главная » Публикации » Ответственность за использование чужих логотипов и товарных знаков

Товарный знак подлежит обязательной регистрации в Патентном бюро РФ. Его использование охраняется международной системой регистрации товарных знаков. Кроме того, он должен иметь высокую степень защиты от подделки (например, незаметные элементы, голограммы).

Право его использования регламентируется п. 1 статьи 1484 Гражданского кодекса РФ «Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак принадлежит исключительное право использования товарного знака любым, не противоречащим закону способом.

Правообладатель может распоряжаться исключительным право на товарный знак».

В отличие от товарного знака, логотип – это обозначение какого-либо вида товаров и/или услуг предпринимателя и не подлежит обязательной регистрации в Роспатенте.

Что необходимо предоставить при заказе услуги печати логотипа или товарного знака на продукции нашей компании

Информационное письмо на бланке компании, где обязательно должны быть указаны ее реквизиты. Документ должен иметь исходящий номер, дату. Письмо должно быть подписано руководящим составом и заверено печатью организации. В левом нижнем углу указывается ФИО и телефон исполнителя.

Документ должен содержать приложения. Приложение № 1 – эскиз или макет логотипа/товарного знака с указанием размеров, цветовой гаммы по палитре Pantone/CMYK. Приложение № 2 – копия патента на товарный знак, заверенная штампом «КОПИЯ» и печатью организации с указанием ОГРН.

Индивидуальным предпринимателям необходимо предоставить письмо с печатью ИП, с приложением эскиза и копии свидетельства о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Если правообладатель находится за рубежом, но у него есть российские партнеры, или имеет разветвленную сеть представительств, необходимо предоставить копию лицензионного договора с правообладателем товарного знака. (п. 2 статьи 1486 ГК РФ).

Компания «Центр Пакетных Технологий» не производит подделки под товарные знаки, защищённые авторским правом или лицензионным соглашением. За нарушения авторского права при предоставлении макетов для печати (шаблонов, логотипов, дизайнов) покупатель несет ответственность, предусмотренную законом.

Виды товарных знаков

• Изобразительные (графические элементы, обозначения, монограммы, картинки);
• Словесные. К ним относятся рекламные слоганы, названия, девизы;
• Комбинированные (например, графический логотип с девизом компании);

Где и как может применяться товарный знак

Любой товарный знак подлежит обязательной регистрации. Свидетельство или патент служит подтверждением авторского права на данный бренд и защитой бизнеса от происков конкурентов. Для того, чтобы понять, зарегистрирован ли товарный знак, используются специальные грифы, которые проставляются справа от его изображения.

• Гриф в виде латинской буквы R, заключенной в круг, (®), указывает на то, что данный бренд запатентован на территории Российской Федерации.
• Гриф ТМ присваивается товарным знакам в том случае, если документы на его патентование находятся на рассмотрении в Патентном бюро РФ.
• Согласно п. 2 статьи 1484 ГК РФ , товарный знак проставляется на:

1. на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
2. при выполнении работ, оказании услуг;
3. на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
4. в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
5. в сети «Интернет», в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Срок действия патента на товарный знак – 10 лет, после чего он подлежит продлению.

Что считается нарушением авторских прав на товарный знак

Согласно п. 3 статьи 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.»

Нарушениями считаются похожее название, однородный вид деятельности и получение прибыли. Понятие «степень смешения» указывает на то, что бренды и логотипы настолько похожи, что их можно легко перепутать.

Три самых распространенных нарушения авторских прав на товарный знак

Похожее название

jpg» class=»border image_main» alt=»нарушение авторских прав — похожее название»>

• Разница в регистре букв, например, Tezenis – TeZenis;
• Латинское название написано транслитом: Tezenis – Тезенис;
• Разница в наименовании бренда на одну-две буквы: Tezenis – Tsezenis;
• Название аналогичное оригинальному бренду, но с указанием рода деятельности, например, Tezenis-отель.

Однородная деятельность

Если два предприятия с похожими названиями занимаются не пересекающимися друг с другом видами деятельности, например, одна фирма продает лекарства, а вторая производит автопокрышки, то с точки зрения закона нарушений нет. Если похожи не только сами названия, но и род деятельности, то необходимо проверить, какие виды деятельности прописаны для данного товарного знака в международном реестре товаров и услуг (МКТУ).

Чтобы проверить список товаров и услуг для данного бренда, необходимо ввести номер свидетельства в реестре товарных знаков.

Получение прибыли

Такое нарушение относится к товарным знакам, имеющим степень смешения. При этом неважно, знает ли потенциальный конкурент о наличии сходного товарного знака.

Если он его использует и получает от этого прибыль, то это нарушение авторских прав. Под использованием подразумевается размещение бренда на товарах, этикетках, упаковках, вывесках, в рекламе, документации, в доменных именах и соцсетях.

Подобное деяние карается законом, согласно статье 180 УК РФ (Незаконное использование средств индивидуализации товаров, работ, услуг).

Нарушениями авторского права на товарный знак не считаются следующие моменты:

• Размещение логотипа или товарного знака на сайте, если с правообладателем заключен договор о сотрудничестве. Например, на сайте производителя бортового питания размещен товарный знак авиакомпании.
• Упоминание бренда в новостях, статьях, интервью, интернет-публикациях, даже если на сайте продается аналогичная продукция. Главное условие – отсутствие риска степени смешения с брендом правообладателя. Согласно Постановлению Верховного Арбитражного суда РФ от 01.12.2009 года №10852/09: «…словесное упоминание чужого товарного знака не является использованием этого знака».
• Не считается нарушением размещение товарного знака на сайтах сервисных центров или официальных дилеров.
• Если через интернет-сайт предлагается к продаже или реализуется товар, введенный в гражданский оборот в России владельцем знака или с его согласия (наличие лицензионного соглашения).
• Если компания переуступила свои права на товарный знак другой фирме (регламентируется лицензионным соглашением).

Чем грозит покупателю нарушение авторских прав на товарный знак

Законом установлены следующие размеры компенсации за использование чужого товарного знака без разрешения правообладателя:

• Для физических лиц штраф от 5 до 10 тыс. рублей;
• Для должностных лиц от 10 до 50 тыс. рублей;
• Для компаний от 50 до 200 тыс. рублей.

За производство и сбыт товаров с чужим логотипом физическим лицам вменяется оплата двойной стоимости товаров, должностным лицам – тройной (не менее 50 000 рублей), для компаний- возмещение пятикратной стоимости (но не ниже 100 тыс. рублей).

Доставка Оплата Как заказать

Что произойдет, если вы используете чужой логотип на своем сайте

Давайте представим такую ситуацию: ваша компания (или вы сами как индивидуальный предприниматель) оказываете определенные услуги, например, консультационные. Естественно, для дальнейшего продвижения не обойтись без собственного сайта (пусть даже самого простого).

Чтобы продемонстрировать свой опыт и уже реализованные кейсы, вы решили разместить на нем логотипы компаний-партнеров, с кем вы работали или продолжаете работать.

Как это сделать, не нарушив закон, и к каким последствиям может привести несогласованное размещение – расскажем ниже.

© ru.freepik.com

Правовая особенность логотипа.

Начнем с того, что логотип обладает двойной правовой природой и представляет собой сразу два объекта интеллектуальной собственности. Первый – произведение, то есть результат определенного творческого труда.

В этом случае объект защищается авторскими правами, при нарушении которых правообладатель вправе подать исковое заявление в суд.

Второй – логотип является товарным знаком, то есть средством индивидуализации, которое зарегистрировано в Роспатенте.

Ответственность за использование чужого логотипа.

Получается, что, опубликовав без согласования чужой логотип, можно нарушить как авторские права, так и права на товарный знак.

Если правообладатель или владелец товарного знака обратится в суд, то у нерадивой компании, нарушившей хотя бы один из видов прав, существует шанс получить штраф в размере до 5 млн рублей.

А если нарушены одновременно и авторские права, и права на товарный знак, то максимальная сумма штрафа спокойно вырастет до 10 млн рублей.

Порядок действий зависит от того, в каких целях он используется: в некоммерческих (научных, образовательных) или коммерческих.

Использование логотипа в не коммерческих целях.

Первый случай представляет собой ситуацию, когда логотип используется, например, в научной публикации или в статье для блога.

В такой ситуации необходимо соблюсти три правила законного цитирования: указать имя автора, источник цитаты, оставить сам объект неизменным. В целом эти правила касаются любого цитирования.

В абсолютном большинстве случаев никто не будет пытаться доказать, что логотип используется незаконно.

Использование логотипа в коммерческих целях

Второй случай предусматривает использование логотипа в деловых целях. Здесь необходимо получить согласие правообладателя, иначе он имеет полное право подать на вас в суд и требовать компенсации.

Стоит включить в договор пункт о том, что исполнитель имеет право использовать логотип в своих портфолио, а заказчик не возражает против использования своего имени, ссылок на сайт, страниц в социальных сетях, непосредственно логотипа, а также иных обозначений.

Согласно действующему законодательству, договор о передаче права пользования, необходимо зарегистрировать в Патентном ведомстве. В случае возникновения спора по использованию знака без регистрации в патентном ведомстве такого права, суд встанет на сторону правообладателя.

  Если договора нет, то можно отправить официальное письмо в адрес компании с запросом об использовании логотипа. Если же клиент не хочет включать в договор такие пункты или не горит желанием оформлять согласие, но при этом не против размещения логотипа в портфолио, то лучше, конечно, отказаться от его использования.

Как вариант, можно написать письмо на электронную почту руководителю компании, уточнив у него, не против ли он размещения логотипа своей компании на вашем сайте или в портфолио, приложив проект страницы или кейса. Даже если такой менеджер согласится, а потом резко решит пойти в суд, с большой долей вероятности, суд откажет ему в удовлетворении требований.

Чужая интеллектуальная собственность: что можно и нельзя использовать в рекламе | Rusbase

Рекламные объявления — мишень для дел о нарушении прав на интеллектуальную собственность. Из-за одной ошибки можно получить высокий штраф.

Поэтому, прежде чем запустить рекламу, проясните для себя, какие товары рекламировать не стоит, можно ли использовать чужие бренды в рекламе и на каких условиях, как правильно реализовывать музыку и так далее.

Что считается рекламой

Реклама — это средство коммуникации с пользователями продукта или услуги, а также информация, которая предназначена для неопределенного круга лиц и помогает привлечь внимание к какому-либо продаваемому объекту.

Реклама транслируется через телевидение, газеты, журналы, радио, рекламные щиты, почтовые рассылки, конкурсы, спонсорство, коллаборации, мероприятия и другие инструменты коммуникации.

Сама по себе реклама как информация не охраняется авторским правом (ст. 1259 ГК РФ), как и другие сообщения о событиях и фактах информационного характера. 

Но если реклама имеет творческую составляющую, например, в ней используется авторская музыка, сценарий и хореографическая постановка, то такая реклама будет признана объектом авторского права. О том, что нельзя использовать в рекламе, поговорим ниже.

Общие правила: Закон о рекламе и рекламная «запрещенка»

В России реклама регулируется Законом «О рекламе»: документ содержит подробные требования к рекламе, и их предостаточно. К примеру, рекламные объявления не должны побуждать к совершению противоправных действий, призывать к насилию и жестокости, содержать информацию порнографического характера.

Не допускается ущемление прав людей в отношении их пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка и так далее.

Рассмотрим распространенные запреты в рекламе и конкретные кейсы.

Превосходство над конкурентами

«Самые низкие цены», «Компания №1», «Самое высококачественное оборудование» и другое превосходство — под запретом. Эти заявления нужно подкреплять статистикой и аналитическими данными.

Например, Нижегородское УФАС выписало штраф ООО «Амрест», представляющей бренд KFC в России, на 50 тысяч рублей, за рекламу «Лучшей курочки». 

Читайте по теме: Дарк-паттерны — манипуляция, но все продолжают их использовать. Что происходит?

Акции и конкурсы

• При проведении акций и конкурсов обязательно указывайте подробные условия участия: сроки проведения и подведения итогов, количество призовых мест, организатора, порядок получения призов.
• Арбитражный суд Москвы оштрафовал «МТС» за SMS-сообщения с информацией о тарифе Super Smart, вводящей потребителей в заблуждение.
• Размер абонентской платы, названный в рекламе, действовал только в период промо-акции или при одновременной покупке двух или трех SIM-карт — об этом компания не проинформировала.

Ненормативная лексика, двусмысленные и оскорбительные образы

Иногда тонкий юмор и игра слов оборачиваются в штрафы. Предприниматель из Ярославля разместил в интернете рекламу натяжных потолков с лозунгом «Натянуть может каждый, удовлетворить — профессионал» с изображением женщины в короткой майке.

За это ему выписали штраф 10 тысяч рублей. Бранные слова и оскорбительные образы формируют негативное восприятие как рекламы, так и самого бренда, выставляя его не в лучшем свете.

Алкоголь и табачная продукция

Для напоминания о бренде допускается реклама безалкогольного напитка, в составе которого меньше 0,5% этилового спирта от объема готовой продукции.

Например, реклама безалкогольного пива «Балтика» так или иначе напоминает потребителям об остальной продукции этого бренда. Но создавать «фейковые» безалкогольные напитки запрещено: за это получите штраф!

Кредитные продукты и финансовые услуги

Условия должны быть читабельными и точными. Федеральная антимонопольная служба выписала «Совкомбанку» штраф в размере 300 тысяч рублей за то, что условия пользования картой «Халва» были нечитабельными.

Деятельность без лицензии

Нельзя рекламировать товары и услуги, реализация и предоставление которых требуют получения лицензии и разрешений, например, медицинские или банковские услуги.

Прокуратура Абакана наложила штраф в размере 4 тысяч рублей на ООО «ОН – Лайн Клиник Плюс» за то, что компания размещала баннеры с рекламой медицинских услуг, лицензия на которые отсутствовала.

Иностранные слова

Какие слова нельзя использовать в рекламе? Кроме бранных слов под запретом иностранные. Их нужно переводить, чтобы смысл для потребителя не искажался. Даже знакомое всем Sale требует сноски с переводом.

Мебельная компания «Вилт» была оштрафована Антимонопольной службой за два плаката с использованием слова Sale — за каждый плакат штраф составил 50 тысяч рублей.

Чужая интеллектуальная собственность: что можно и нельзя использовать в рекламе

Обычно выделяют три вида объектов, используемых в рекламе:

• Графические изображения. Например, логотип компании или фирменное наименование;
• Звуковые ролики с музыкой, речевкой, стихотворением, содержащих рекламную информацию;
• Аудиовизуальные объекты. Например, видеоролик, в которые входят объекты авторских и смежных прав.

1. Интеллектуальной собственностью в рекламе может быть сценарий к ролику, дизайн баннера, слоган, а также одежда на актерах и различный реквизит.
2. Рекламодателю в первую очередь стоит позаботиться о заключении соответствующих письменных соглашений со всеми участниками рабочего процесса, чтобы законно использовать чужую интеллектуальную собственность: трудовой договор, договор авторского заказа, лицензионный договор, договор об отчуждении и так далее.
3. В рекламе большую роль играет реквизит, который тоже может оказаться чужой интеллектуальной собственностью, для использования которой придется получать разрешение.
4. Например, просто белый шкаф на фоне не вызовет интереса у зрителя, а если в кадре окажется кастомизированный дизайнером шкаф, он привлечет больше внимания.
5. Но у дизайнера надо получить разрешение на то, чтобы использовать расписанный им объект в рекламе, иначе он вправе подать претензию о нарушении.

Что можно использовать в рекламе?

Объекты в качестве цитирования, но в объеме, оправданном целью. Например, «Сила в правде» из фильма «Брат» или «Невозможное возможно» из песни Дмитрия Билана на рекламном баннере можно считать цитированием.

Но надо проверять, не является ли конкретное словесное выражение уже зарегистрированным товарным знаком. Также можно создавать рекламу в жанре пародии и карикатуры, например, как это делают участники юмористического интернет-шоу «Что было дальше?».

При создании рекламы можно использовать фотографии, иллюстрации, футажи, музыку из стоковых сайтов, которые предоставляются по лицензии. Например, в рамках открытой лицензии Creative Commons (CC) можно использовать произведение на различных условиях, которые зависят от вида CC: обязательно изучите этот момент!

К примеру, Non-Commercial (NC) допускает только некоммерческое использование произведений, а по лицензии Attribution (BY) можно использовать объект в коммерческих целях, но с обязательным указанием автора.

Объекты народного творчества, а также произведения, на которые истек срок действия исключительного права, не охраняются авторским правом. Их тоже можно использовать в рекламе, но с некоторой оговоркой.

• Например, если использовать запись классического произведения, которое не охраняется авторским правом, важно понимать, что будут охраняться смежные права исполнителя (действуют при жизни автора и 50 лет после его смерти) и изготовителя фонограмм (действуют 50 лет с момента опубликования).
• Поэтому создателям рекламного ролика важно очень тщательно проанализировать контент, который они собираются использовать, после чего добиться разрешения всех правообладателей.
• Заводить нельзя заканчивать. Что делать предпринимателям с маркетингом в текущих условиях
• Может ли компания запретить персоналу работать с конкурентами?

Флаги и государственные символы

Можно ли использовать российский флаг в рекламе? Флаги, гербы, ордена, денежные знаки и другие государственные символы не являются объектами авторских прав.

Символы и знаки муниципальных образований тоже не охраняются авторским правом, поэтому, например, на вопрос «Можно ли использовать фото Кремля на баннере» ответ однозначный — да.

Бренды и логотипы

В видеорекламе часто замазываются логотипы других брендов, и не просто так: рекламодатели перестраховываются, чтобы использование чужого бренда в рекламе не привело к претензиям и судебным искам. 

Вообще, в рекламе можно использовать товарные знаки других брендов, но с некоторыми оговорками:

• товар находится в гражданском обороте;
• владелец товарного знака предоставил разрешение на его использование;
• реклама не вводит в заблуждение зрителей и читателей, создавая впечатление, что рекламируемый товар как-то принадлежит чужому бренду.

Поскольку основное назначение логотипа или товарного знака — индивидуализация товара, то товарный знак, присутствующий в рекламе, будет считаться использованным, если он индивидуализировал объект рекламы.

Музыка

Главное, что нужно помнить: музыки без авторских прав не бывает. Использовать любую понравившуюся музыкальную композицию в рекламе без согласия автора или правообладателя нельзя.

Какую музыку можно использовать в рекламе, чтобы не столкнуться с нарушением авторских прав? Проблем не будет, если заказать музыку напрямую у музыканта, заключив с ним договор авторского заказа, или же приобрести трек по лицензии на аудиостоке.

Лицензии бывают разные, например, некоторые требуют отчетности перед правообладателем относительно того, где будет использоваться его музыка, а некоторые позволяют свободно использовать авторский объект.

Вывод

Используя чужую интеллектуальную собственность, соблюдайте осторожность: заранее определите, какие объекты будут использоваться, получите соответствующие разрешения от правообладателей, заключите договоры со всеми участниками творческого процесса.

И внимательно ознакомьтесь с Законом «О рекламе». Потраченное на это время стоит того, чтобы исключить судебные иски и штрафы за возможные нарушения.

 Cagkan Sayin / Shutterstock

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!