6 декабря 2022

Церемония награждения главной индустриальной премии России для создателей социально значимого контента в интернете запланирована на весну 2023 года. Награда, учрежденная Институтом развития интернета, отметит социально ориентированные проекты разных форматов (сериалы, мультимедийных проекты, блоги, подкасты, короткие видео, музыкальные треки и другие) в 36 номинациях.

Сбор заявок открыт и продлится до 30 декабря 2022 – по традиции номинантов будут выдвигать лидеры медиаотрасли: продюсеры, руководители онлайн-платформ, телеканалов и крупных студий, представители креативных агентств и другие профессионалы индустрии.

В этом году появятся новые номинации.

Наряду с традиционными категориями — «Лучший сериал», «Лучший художественный фильм», «Лучший блог», «Дебют года», «Международный успех» и другими — награды получат лучший проект в вертикальном формате, лучший Телеграм-канал, лучший вирусный контент, лучший анимационный проект, лучший музыкальный трек и музыкальный клип, а также лучший спецпроект интернет-СМИ. Всего победителей выберут в 36 категориях, включая тематические и специальные, по сравнению с 27 номинациями в прошлом году. Финалистов определит Экспертный совет, а победителей – профессиональное Жюри.

«Проекты, которые транслируют добро и созидательные смыслы, часто теряются на фоне агрессивного или просто развлекательного контента, который сделан ярко и привлекательно для аудитории.

Наша задача – выделять и поощрять авторов, которые могут совместить созидательный посыл с качеством сценария, картинки, упаковки, чтобы зрителям было интересно и легко смотреть этот контент и взаимодействовать с ним, а после просмотра захотелось менять себя и мир к лучшему.

Премия профессиональная и предполагает наличие сильных проектов даже в лонг-листе – поэтому мы установили входной фильтр в виде отраслевых лидеров, которые и предлагают кандидатов на основе своего профессионального взгляда и опыта», — отметил генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский.

Первая Национальная премия интернет-контента прошла в Москве в 2022 году.

Среди победителей: российские военные корреспонденты, спецпроект «Истории волонтеров «Лиза Алерт»», фильм «Серебряные коньки», веб-сериал «Трудные подростки-2», онлайн-проект «Русская кибердеревня», фильм «Батя», блог «Вася на сене», «Тревел-блог бабушки Жени», документальный фильм «Байкал. Удивительные приключения Юмы», пранки Вована и Лексуса и многие другие.

Награды победителям вручали первый заместитель Руководителя Администрации Президента Российской Федерации Сергей Кириенко, министр просвещения РФ Сергей Кравцов, официальный представитель Министерства иностранных дел Мария Захарова, заместитель председателя Государственной думы РФ Петр Толстой, генеральный директор АНО «Россия – страна возможностей» Алексей Комиссаров, генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов, генеральный директор общества «Знание» Максим Древаль и представители креативной индустрии: генеральный директор канала «Россия-1» Антон Златопольский, генеральный директор «Национальной медиа группы» Светлана Баланова, продюсер Джаник Файзиев, актер Константин Хабенский, гроссмейстер Сергей Карякин, артист и телеведущий Вячеслав Манучаров, телеведущие Павел Воля и Вадим Галыгин, актрисы Татьяна Васильева и Анна Хилькевич, блогеры Алексей Столяров, Карина Кросс, Tatarka FM (Лилия Абрамова) и другие.

Церемонию вели Сергей Бурунов и Тутта Ларсен, Владимир Тодоров и Алена Блин, Юлия Барановская и Вован и Лексус. Ролик о церемонии награждения Первой премии интернет-контента, прошедшей в 2022 году, смотрите здесь.

Следите за новостями на сайте премии и в социальных сетях ИРИ.

Может ли общественная организация национальной культуры вести интернет магазин 2023

Учреждения культуры в социальных сетях – это представление информации об учреждениях культуры в виде медиафайлов на онлайн-платформах для наиболее продуктивного осуществления уставной профессиональной деятельности, осуществления связей с общественностью, путем ознакомления с предлагаемыми услугами, расширения сферы деятельности, увеличения интереса к своей деятельности и общественного спроса, установлению и расширению профессиональных и пользовательских контактов, общественных связей, как онлайн, так и офлайн, продвижение новых культурных проектов.

Определение 1

1. Задайте вопрос через через онлайн-чат
2. Позвоните на горячую линию: Вся РФ — 8(800)302-58-65

• Учреждения культуры – это муниципальные и государственные, в том числе ведомственные научные, просветительские, образовательные и зрелищные организации и учреждения, осуществляющие свою деятельность в области культуры, науки и образования.
• Решим твою учебную задачу всего за 30 минут
  Попробовать прямо сейчас
• К учреждениям культуры относятся: музеи (в частности музеи-заповедники), архивы, библиотеки, театры, кинотеатры, концертные организации, концертные коллективы, театральные кассы, концертные кассы, выставки, дома культуры, дворцы культуры, планетарии, клубы, дом кино, дом литератора, дом композитора, лектории, парки культуры и отдыха, народные университеты, экскурсионные бюро, зоопарки, ботанические сады, заповедники, природные парки, национальные парки, ландшафтные парки.
• В рамках общероссийской стратегии развития информационного общества, реализация которой намечена на период с 2017 по 2030 годы, а также национальной программы «Цифровая экономика Российской Федерации» запущена образовательная программа формирования и освоения современными учреждениями культуры цифровых медиатехнологий в работе с различными целевыми аудиториями.
• Программа предусматривает обучение созданию и продвижению актуального медиаконтента учреждения в социальных сетях, умению формировать заинтересованные сообщества и удаленному взаимодействию с различными аудиториями, готовности к цифровому развитию.

Полезно для написания работы по теме «Учреждения культуры в социальных сетях» ????
Готовые работы
Курсовые, дипломные, другие работы, написанные учащимися.

Консультация эксперта

1. 80% учащихся, обратившихся за помощью, улучшили успеваемость.
   Помощь в написании работы
2. Трудности с написанием?

Мы поможем! Подберем список литературы, разберем ошибки.

В результате освоения изученного материала персоналы учреждений культуры должны быть готовы к организации работы на основе цифровых технологий, использовать цифровые ресурсы для работы с аудиториями различных возрастных групп, особенности восприятия контента социальных сетей молодежной аудиторией, специфику разных социальных сетей, учету индивидуальной специфики учреждения культуры, направления его деятельности.

Сотрудники учреждений должны уметь использовать технологиями удаленного взаимодействия с аудиториями, инструментами SMM, уметь продвигать учреждение в сети интернет, проводить анализ Интернет-ресурсов, создавать официальные аккаунты в социальных сетях, создавать медиаконтент и медиаплан.

Цель использования учреждениями культуры социальных сетей

Основные цели использования учреждениями культуры социальных сетей:

• обеспечение устойчивой деятельности учреждения;
• обеспечение доступности информации;
• популяризация деятельности учреждения;
• создание позитивного имиджа учреждения;
• расширение сфер влияния на аудиторию;
• расширение перечня предоставляемых услуг;
• предоставление онлайн-услуг;
• расширение интерактивного обмена информацией;
• просветительская деятельность;
• организация мероприятий;
• сохранение культурных традиций;
• формирование культурной среды;
• воспитательная деятельность.

• В сегодняшних условиях учреждениям культуры и искусства неизбежно вынуждены вступать в ожесточенную и порой неравную конкурентную борьбу за свободное время потребителей в продвижении своих услуг и продуктов не только между собой, но с многочисленными торговыми центрами, клубами, барами и другими заведениями развлекательного толка.
• В связи с этим обстоятельством продвижение информации об учреждении культуры в социальных сетях является одним из наиболее действенных инструментов в этом соперничестве.
• Создание официального веб-сайта учреждения, как «места в сети» создает возможности для неограниченного доступа огромной интернет-аудитории к его информации.
• Сайт учреждения должен быть создан и находиться в рабочем состоянии, с первых же дней его создания должна проводиться работа по его продвижению, увеличению его привлекательности для посетителей, дополнять обычный спектр оказываемых услуг, как реальные, так и потенциальные пользователи должны знать его адрес, что приведет к стабильному повышению посещаемости ресурса.
• Необходим комплексный подход к использованию цифровых медиатехнологий в работе учреждений неизбежный в условиях развития повсеместной цифровизации многих видов деятельности.

Популярные социальные сети для продвижения информации учреждений культуры

Наиболее популярными социальными сетями социальные сети для продвижения информации учреждений культуры являются:

• «ВКонтакте»;

Законодательство для НКО в 2023 году: что поменялось и что важно знать

Весь предыдущий год некоммерческие организации регулярно сталкивались с новыми требованиями к работе: ответственность за дискредитацию использования вооруженных сил, обновление форм отчетов, правил размещения интернет-рекламы, обработки персональных данных, ужесточение запрета на пропаганду ЛГБТ, закон об иностранных агентах. Тем интереснее, чем встретил нас новый год. 

Юрист фонда «Нужна помощь» Константин Воробьев разбирается, какие изменения в законодательстве повлияют на деятельность НКО в 2023 году.

Unsplash

Становятся проще требования к уставам 

Внесены изменения в закон о некоммерческих организациях и закон об общественных объединениях. Поправки вступят в силу с 1 марта 2023 года.

• Важное событие — НКО смогут действовать на основании типового устава, который утвердит Минюст России.
• Это отличная новость для небольших организаций, поскольку это позволит им сэкономить ресурсы (больше не будет нужды тратить время и деньги на подготовку устава), быстрее пройти регистрацию и в дальнейшем не беспокоиться о соответствии устава обновляющемуся законодательству.
• В уставе некоммерческой организации теперь можно будет не отражать:

• сведения о филиалах и представительствах;
• порядок внесения изменений (дополнений) в устав;
• источники формирования имущества некоммерческой организации.

Общественным же объединениям можно будет не указывать:

• порядок внесения изменений (дополнений) в устав;
• источники формирования имущества общественного объединения, 
• порядок ликвидации объединения, но при условии указания судьбы имущества, оставшегося в результате ликвидации.

Поправки исключают необходимость переписывать в устав положения, которые и так содержатся в законе и применяются по умолчанию.

Помимо этого, закрепили, что учредительным документом любой некоммерческой организации является только устав. Прежде, сохранялись положения о том, что в ассоциациях и союзах к таким документам также относится учредительный договор.

Возобновляются проверки некоммерческих организаций

1. В 2023 году прекратил действие мораторий на проверки некоммерческих организаций Минюстом России и его территориальными управлениями.
2. В конце прошлого года на сайте министерства юстиции был опубликован план проведения плановых проверок, где можно узнать когда и к кому проверяющий орган придет с визитом в этом году.

3. На сайте информационной системы прокуратуры “Единый реестр проверок” также можно найти сведения и о других планируемых проверках организации.
4. Еще одно нововведение — с 1 января 2023 года для организаций обязательно соблюдение досудебного порядка обжалования решений контрольного (проверяющего) органа.

5. Так, если вы не согласны с решением территориального управления Минюста, то перед обращением в суд необходимо будет сперва направить жалобу в Минюст России.
6. О том, какие ошибки чаще всего выявляет министерство юстиции и как их избежать, читайте в нашем материале.

7. Появляются новые виды поддержки волонтеров и благотворительной деятельности
8. С 1 января 2023 года изменения касаются и закона о благотворительной деятельности и волонтерстве.

9. К целям благотворительной деятельности теперь также относятся:
10. — содействие в оказании медицинской помощи в медицинских организациях;
11. — содействие органам внутренних дел (полиции) и иным правоохранительным органам в охране общественного порядка.

12. Напоминаем, чтобы стать благотворительной организацией, достаточно внести изменения в устав: 

• в наименовании перед организационно-правовой формой должно быть слово “благотворительный”;
• цели деятельности должны быть ограничены исключительно благотворительными, которые перечислены в статье 2 закона;
• положения о высшем органе управления, в том числе его компетенция, должны полностью соответствовать требованиям статьи 10 закона;
• положения о деятельности, источниках имущества должны полностью соответствовать требованиям статей 10-17 закона.

После регистрации изменений в уставе такая некоммерческая организация будет являться благотворительной. Однако такая возможность есть лишь у фондов, общественных организаций (объединений) и учреждений.

• Кроме этого, НКО разрешили оплачивать волонтерам услуги связи — такие выплаты не будут облагаться НДФЛ.
• Также волонтерам (их семьям) будет выплачиваться компенсация за счет средств федерального бюджета, если причинен вред их жизни или здоровью при:
• 1) участии в ликвидации чрезвычайных ситуаций и их последствий, профилактике и тушении пожаров, проведении аварийно-спасательных работ, а также оказании помощи пострадавшим в результате стихийных бедствий, катастроф, социальных и иных конфликтов, жертвам репрессий, беженцам и вынужденным переселенцам;
• 2) содействии в оказании гражданам, страдающим заболеваниями, представляющими опасность для окружающих, медицинской помощи;
• 3) участии в поиске лиц, пропавших без вести.

Появились новые правила уплаты налогов

1. С 1 января 2023 года все организации обязаны применять особый порядок уплаты налогов, сборов, взносов, пеней, штрафов путем их перечисления в бюджет в виде единого налогового платежа.

2. Смысл изменений — в возможности перечисления денежных средств в бюджет без детализации в разрезе налогов, которые подлежат уплате налогоплательщиком.

3. Для этого организации должны перечислять денежные средства на единый налоговый счет в Казначействе, который автоматически открывается и ведется в отношении каждого лица, для исполнения общей обязанности по уплате налогов, сборов и иных выплат.

4. В составе единого налогового платежа перечисляют практически все обязательные платежи и страховые взносы, за небольшим исключением (взносов на обязательное социальное страхование от несчастных случаев на производстве и профессиональных заболеваний; НДФЛ с выплат иностранцам, применяющим патент; госпошлин, по которым судом не выдан исполнительный документ).
5. При этом деньги в счет уплаты какого-либо налога могут быть уплачены как единовременно, так и по частям, но самое важное — успеть внести платеж до наступления срока, установленного законом.
6. Таким образом, весь процесс выглядит так: первым делом, налогоплательщик представляет в налоговую службу декларации (расчеты), уведомления об исчисленных суммах налогов, сборов (не позднее 25 числа месяца уплаты налога), затем нужно перечислить денежные средства в качестве единого налогового платежа (не позднее 28 числа), после чего налоговый орган уже распределит платеж в счет уплаты конкретных налогов и взносов, а также по запросу сообщит о признании обязанности налогоплательщика исполненной.

Меняется пониженный тариф страховых взносов

С 1 января 2023 года вступили в силу поправки в Налоговый кодекс, которые обновили подход к начислению и уплате страховых взносов в связи с объединением пенсионного фонда и фонда социального страхования.

Начинают действовать: 

• единый тариф страховых взносов, который заменит взносы на обязательное пенсионное и медицинское страхование, социальное страхование на случай временной нетрудоспособности и в связи с материнством, 
• предельная база для исчисления взносов (1 917 тысяч рублей на 2023 г.).

• Тариф по общему правилу составит 30% в рамках единой предельной базы и 15,1% сверх нее.
• При этом новая пониженная ставка в 7,6% будет распространяться на благотворительные организации, применяющие УСН.
• Льготу также смогут получить некоммерческие организации, применяющие УСН и фактически осуществляющие деятельность в перечисленных в законе областях:
• 1) социальное обслуживание граждан;
• 2) научные исследования и разработки;
• 3) образование,
• 4) здравоохранение;
• 5) культура и искусство (деятельность театров, библиотек, музеев и архивов);
• 6) массовый спорт.
• Однако есть условие — по итогам года, предшествующего году перехода организации на уплату страховых взносов по таким тарифам, не менее 70% суммы всех доходов организации за указанный период должны составлять в совокупности следующие виды доходов:
• 1) доходы в виде целевых поступлений на содержание организации и осуществление деятельности в предусмотренных областях;
• 2) доходы в виде грантов на осуществление уставной деятельности;

3) доход от перечисленных в законе видов коммерческой деятельности, в частности, научных исследований и разработок, образования, деятельности в области здравоохранения и т.д.

Важно обратить внимание, что взносы на страхование от несчастных случаев на производстве и профессиональных заболеваний не включены в единый тариф и должны будут уплачиваться отдельно.

Конкурс на предоставление грантов некоммерческим организациям в рамках национального проекта «Культура»

Творческие проекты должны быть направлены на укрепление российской гражданской идентичности на основе духовно-нравственных и культурных ценностей народов Российской Федерации.

Результатом предоставления гранта является реализованный в 2023 году творческий проект в сфере народного творчества, музыкального, театрального, хореографического, изобразительного, декоративно-прикладного искусства, музейного и библиотечного дела.

Условия и порядок проведения конкурса, в том числе требования к заявке на участие в конкурсе, определяются Положением о конкурсном отборе некоммерческих организаций в целях предоставления грантов на реализацию творческих проектов, направленных на укрепление российской гражданской идентичности на основе духовно-нравственных и культурных ценностей народов Российской Федерации и размещается на официальном сайте ООГО «Российский фонд культуры» в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (далее – официальный сайт) по адресу: https://konkurs.rcfoundation.ru/

• Место проведения конкурса: Российская Федерация.
• Реализация проектов должна осуществляться на территории Российской Федерации.
• Некоммерческие организации, имеющие место нахождения на территории новых субъектов Российской Федерации: Донецкой и Луганской Народных Республик, Запорожской и Херсонской областей, сведения о которых перенесены в ЕГРЮЛ РФ, принимают участие в конкурном отборе на общих основаниях.
• Дата начала реализации мероприятий в рамках реализации проекта должна быть не ранее «01» апреля 2023 года.
• Реализация проектов должна быть завершена до «10» ноября 2023 года.

Заявки подаются исключительно через электронную площадку конкурсов ООГО «Российского фонда культуры», доступную по адресу https://konkurs.rcfoundation.ru

Дата начала приема заявок: «23» декабря 2022 года.

Дата завершения приема заявок: «06» февраля 2023 года до 19.00 московского времени.

Заявки, поступившие после 19.00 московского времени «06» февраля 2023 года, а также переданные по факсу, почте или электронной почте, не рассматриваются.

Результаты конкурса будут опубликованы на официальном сайте Российского фонда культуры (в разделе «Проекты») по адресу: https://konkurs.rcfoundation.ru/

Информация об организаторе конкурса – Общероссийская общественно-государственная организация «Российский фонд культуры». Официальный сайт: https://rcfoundation.ru/

1. Место нахождения: 119019, город Москва, Гоголевский бульвар, дом 6/7, строение 1; телефон: +7 (495) 927-10-15
2. ООГО «Российский фонд культуры» не возмещает расходы, понесенные организациями в связи с участием в конкурсах и не обязан направлять уведомления о результатах рассмотрения заявок на участие в конкурсах и давать объяснения о причинах, по которым заявки не были поддержаны.
3. С конкурсной документацией можно ознакомится на официальном сайте Российского фонда культуры (в разделе «Документы») по адресу:

https://konkurs.rcfoundation.ru/https://konkurs.rcfoundation.ru/public/home/documents?tagId=571

Пять трендов потребительского поведения в 2023 году: что учесть бизнесу | РБК Тренды

Экономическая неопределенность вынуждает потребителей сокращать расходы. Распродажи, товары по акции и отказ от излишеств — разбираемся, какие стратегии выбирают россияне и что это значит для бизнеса

Об эксперте: Татьяна Комиссарова, профессор практики, директор Центра компетенций в маркетинге Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.

В 2023 году российские покупатели станут более бережливыми, выбирая стратегии разумного потребления.

Тренд приобретения товаров по скидкам и распродажам сохранится, а ушедшие с российского рынка бренды постепенно будут заменяться локальными.

Кроме того, эксперты выделяют ярко выраженный вектор осознанного экологичного потребления молодых родителей, а также характерную для широких категорий потребителей привычку покупать на маркетплейсах.

Россияне и разумное потребление

Если говорить о разумном потреблении как стратегии, оно всегда было присуще россиянам. В советские времена экономическое положение населения не давало возможности развивать другие паттерны покупательского поведения. Поколение, выросшее тогда, изначально ориентировано на бережливость.

Единственный период, когда разумного потребления на российском рынке не наблюдалось — это потребительский бум 2000-2007 годов. Но после кризиса 2008 года ситуация начала меняться, и покупатели были вынуждены экономить.

К 2014 году после введения санкций тенденция разумного потребления в поведении россиян закрепилась.

Сегодня можно констатировать, что этот тренд ярко выражен уже более 10 лет и очень устойчив. Проследить смену стратегии после кризиса можно на примере отношения потребителей к скидкам: в 2008 году для любого россиянина уцененный товар — это продукт с браком или истекающим сроком годности, а с 2008-го до 2014 года скидки — это просто сейл, выгодная покупка чего-то нужного и качественного.

С 2014 года российская промышленность приспособилась к тому, что население ориентируется на цену. Стал развиваться сектор недорогих продуктов питания и товаров ежедневного спроса.

Сегодня в любом магазине на нижних полках можно найти продукцию российского производства по низким ценам. Профессионалы рынка владеют ситуацией с учетом этого тренда — умеют считать емкость рынка таких товаров, знают, как их продвигать.

Маркетологи уже много лет эффективно работают с масс-маркетом нижне-среднего ценового сегмента.

Распродажи как покупательская стратегия

В период с 2014-го по 2022 год фиксировался не просто рост этой тенденции, а формирование устойчивой группы потребителей, которые покупают только на распродажах — это около 20% населения.

В последнее время все исследовательские компании занимаются тем, что анализируют отношение покупателей к ситуации и, более того, фиксируют изменение настроений.

Согласно данным Росстата о социальном положении и уровне жизни населения за 2021 год, тревожные ожидания граждан по поводу изменения стоимости товаров выросли практически в два раза: если в 2018 году 33,8% опасались роста цен, то на конец 2020 года таких было уже 57%. Внешнеполитический кризис 2022 года также не добавил оптимизма в этом плане.

Например, в октябре 2022 года 48% сказали, что с марта их материальное положение ухудшилось, а еще 43% процента ожидают ухудшения в ближайшие 6 месяцев. Сложим эти цифры: больше 87% российского населения считают, что их материальное положение ухудшилось.

Относительно стратегий покупательского поведения, по октябрьским данным, 45% потребителей сокращают расходы на отдых и развлечения, 44% — отказываются от дорогостоящих покупок и товаров длительного пользования и 41% — перераспределяют бюджет в пользу еды и самого необходимого. Покупательские стратегии связаны с сокращением бюджета, как следствие — потребитель ищет необходимое на распродажах. Они становятся популярными именно по этой причине: людям все равно нужны те или иные товары, и таким образом можно получить желаемое.

На распродажах покупают любые товары. Так, в ходе «Черной пятницы», которая прошла в России в ноябре 2022 года, потребители стремились покупать по акции все, что удается приобрести — не только бытовую технику и одежду, а также товары первой необходимости. Еще одна важная черта тренда: речь не идет о покупке впрок. Сейлы сегодня закрывают в первую очередь текущие потребности людей.

Говоря о потребительских настроениях, следует отметить существующий рейтинг отказа от категорий.

По данным Romir, в октябре 2022 года люди в первую очередь отказываются от товаров особого спроса (ювелирные украшения, машины, смартфоны, планшеты) и концентрируются на том, что необходимо человеку для жизни здесь и сейчас (продукты питания, детское питание, одежда, обувь).

Индекс потребительских настроений сегодня — это экономия в отношении товаров особого спроса. Покупатели пока еще склонны не отказываться от товаров первой необходимости, но стремятся сэкономить на них — отсюда наблюдаем рост спроса на распродажи.

Бизнесу важно обратить внимание на текущие ценностные ориентиры потребительского поведения — это справедливость, финансовое благополучие и самостоятельность. Потребитель-2023 не терпит давления и манипуляций, поэтому рекомендуется рассказывать о товарах правду: человек должен понимать, что он покупает, каковы условия сделки, ему нужна возможность самостоятельно принимать решения.

Ключевые моменты для человека при совершении покупки сегодня: ценность денег, ценность времени и ценность ассортимента. То есть если распродажа, которая предлагает хорошие скидки, не дает широкого ассортимента, клиент, скорее всего, предпочтет другую площадку.

Для него ценность ассортимента важна, потому что это ценность времени — выбрать лучшее в одном месте и не тратить лишние минуты и часы на процесс совершения покупки.

Обозначенные ключевые ориентиры, по сути, являются требованиями к тем площадкам, которые предлагают распродажи.

Как меняются маркетплейсы

По данным ресурса Statista, в 2021 году объем интернет-торговли во всем мире составил более $5,2 трлн. Эксперты ожидают, что эта цифра будет расти несмотря на внешнеполитическую нестабильность. Маркетплейсы тоже, несмотря на сложности, прочно удерживают свои позиции.

В России уже давно работают несколько крупных маркетплейсов. Ассортимент товаров — самый широкий; лидируют продукты питания, одежда, бытовая электроника.

Сектор дистанционных покупок развивается относительно давно, с 2008 года, поэтому в 2023 году обсуждать, удобно ли покупать онлайн не имеет смысла — уже выросло целое поколение потребителей, у которых всегда был интернет.

Для них покупка в онлайн так же естественна, как покупка в офлайн.

Согласно исследованию «Селлеры на российских маркетплейсах в 2022 году» аналитической компании DataInsight, во втором квартале 2022 года объем продаж площадок составил более 400 млн заказов и более ₽500 млрд. В процентном соотношении по сравнению с аналогичным периодом 2021 года это прирост в 80% по количеству заказов и 73% по объему денежных средств.

Важный тренд рынка маркетплейсов: в онлайн-магазине люди покупают так же, как и в офлайне, они демонстрируют идентичные привычки вне зависимости от того, где совершается покупка.

Другими словами, потребительское поведение не меняется в зависимости от формата. Покупатели хотят прийти, выбрать, примерить и заплатить только за то, что понравилось — этот тип поведения сложился за последние 5-7 лет.

Тренд затрагивает большую часть онлайн потребителей, вне зависимости от возраста.

С 2008 года маркетплейсы преодолели самое важное — они минимизировали риски потери денег для потребителя: сначала смотрите, потом платите; легкая процедура возврата товара, где потребитель не теряет свои средства; то же самое касается возврата денег. Покупать онлайн стало удобно и безопасно.

Следует отметить, что на увеличение количества онлайн-покупателей повлияло и увеличение точек получения товара — постаматы, пункты выдачи товаров всегда в шаговой доступности от ежедневных маршрутов потребителя. По данным исследования компании IConText Group на конец 2022 года, 59% покупателей маркетплейсов составляют жители крупных городов.

Однако статистика свидетельствует, что прирост аудитории идет не только за счет потребителей Москвы и Санкт-Петербурга, но в больше степени за счет городов-миллионников регионов России. В связи с этим трендом существенно возрастает важность логистики: доставка товаров в регионы должна быть организована безупречно, и продавцам нужно это учитывать.

В 2023 году один из крупнейших маркетплейсов России ввел цену за возврат товара: заказали четыре вещи, взяли одну — должны заплатить из своего кошелька за возврат трех и доставку вещей продавцу. Этот маркетплейс не принял во внимание обозначенный тренд касательно потребительского поведения на маркетплейсе.

Ошибочно предполагать, что из-за необходимости оплачивать возврат люди будут заказывать только то, что выкупят — невозможно таким образом поменять сложившийся паттерн принятия решений о покупке. Модель «деньги за возврат» противоестественна устоявшейся на сегодня покупательской модели поведения.

Ошибка привела к оттоку клиентов на другой маркетплейс, где возврат ничего не стоит потребителю.

Очевидно, что первый из упомянутых маркетплейсов хотел покрыть свои издержки таким решением, но результатом стала потеря покупателей. Сегодня маркетплейсы стремятся развиваться в сторону создания экосистем.

В этом случае они начинают работать по другой бизнес-модели и заинтересованы в том, чтобы клиентов было как можно больше.

От количества увеличивается стоимость рекламы на площадке, и в этом случае издержки покрываются по-другому.

Чего хотят молодые родители

Еще один из ярких трендов 2023 года — покупательские предпочтения молодых родителей, которые все больше связаны с осознанным потреблением. К этой категории покупателей мы относим молодых людей до 35 лет, согласно демографической стратификации деления по возрасту.

Компания Ipsos в масштабном отчете «Global Trends 2023» в разделе «Потребители и покупатели» отдельно приводит статистику обеспокоенности населения климатическими проблемами: более 80% граждан в возрасте 25-35 лет считают, что если мы не изменим привычки в ближайшее время, случится экологическая катастрофа.

Родители стремятся приобрести для своего малыша лучшее, и сегодня это — экологичные продукты, одежда и игрушки из экоматериалов. Вектор заботы сконцентрирован на ребенке, но на самом деле здесь проявляется поведенческая модель самих родителей: именно для них важны вопросы переработки мусора, покупка продуктов без красителей, бережное отношение к природе.

После кризиса 2008 года экологичность ушла на второй план. Сейчас она снова набирает обороты. Согласно данным Nielsen, уже в 2020 году 18% покупатели стали чаще приобретать фреш-категории, а в октябре того же года отмечено увеличение потребления продуктов для здорового питания на 2%.

В среде молодежи с хорошим образованием и воспитанием, для которых осознанное потребление является образом жизни, оно абсолютно естественно, единственно возможный вариант.

Эти молодые люди не понимают, как можно мыслить иначе — разве сложно сортировать мусор сразу, когда выбрасываешь?

Для производителей важно разграничить такие категории, как зож и осознанное потребление, хотя, безусловно, они взаимосвязаны. Здоровый образ жизни — это часть осознанного потребления, но поставить знак равенства между этими понятиями в России нельзя.

В нашей стране сформировались три группы приверженцев зож: первая — это те, кто действительно ведет здоровый образ жизни, вторые выбирают для себя индивидуальную модель — например, не есть копчености, не пить сладкие напитки — то есть практикуют какие-то отдельные элементы, третья группа — те, кто имитирует зож, потому что это модно.

Когда мы говорим об осознанном потреблении молодых родителей, имеем в виду, в первую очередь, категории товаров для детей, и здесь компромиссов нет: мама и папа действительно купят то, что полезно для малыша.

Продукты из натуральных ингредиентов стоят дороже, но это не обязательно зож-продукты — это тоже важный момент, на который следует обратить внимание бизнесу.

Сегодня во всех крупных розничных продуктовых магазинах есть отдельные стеллажи именно с экологической продукцией.

Для эффективного продвижения своей продукции производителям крайне важно писать на упаковке ее основные плюсы, особенности, которые значимы для молодых родителей. Например, что товар из продуктов, произведенных в России, — и чем конкретнее, тем лучше.

По выделенным на упаковках ключевым критериям осознанный потребитель видит «свой» товар. То же самое касается игрушек и развивающих игр.

Конкретные запросы данной категории потребителей можно почитать на «мамских» форумах и чатах: там очень много информации, которую производитель может взять для себя, чтобы определить, что лучше писать на упаковке.

Кто заменит ушедшие бренды

Финальный из упомянутых трендов этого года — импортозамещение. Здесь важно помнить о базовых принципах введения новых товаров на рынок.

Для продукции массового спроса (еда, шампуни, кремы, зубная паста, бытовая химия и другие) известность новой марки формируется в течение 8-12 месяцев. Стабильный доход, если все сделано правильно, придет не ранее, чем через 1,5 года.

Товары длительного пользования (одежда, обувь, мебель) могут завоевать известность в срок от 1,5 до 3 лет.

Товары особой категории (ювелирные изделия, дорогие дома, машины) будут узнавать на рынке спустя 3-5 лет. 5 лет уйдет на то, чтобы завоевать репутацию высокотехнологичным компаниям, производящим различное оборудование, фармбизнесу, салонам красоты — то есть всем тем, чьи услуги которых должны сразу нравиться потребителям.

Сейчас основную роль играют средства, заложенные на продвижение продукта. В России существует не одна тысяча производителей продуктов или косметики. В любом крупном супермаркете на полках — и органическая косметика, и российские духи, и даже собственные покрышки для автомобилей.

Потребитель не может себе позволить скупать все подряд, чтобы разобраться. Любой бренд сегодня существует за счет грамотного продвижения.

И даже когда он уже становится узнаваемым, без рекламы не обойтись — ведь как только люди перестают получать напоминание о бренде из различных источников, они о нем забывают.

Важно помнить, что про тренды не говорят в привязке к одному году. Это более долгосрочная тенденция, длительность которой — минимум 3-5 лет. Тренды, которые можно выделить сегодня, уже существовали, просто в 2023 году они стали очень ярко проявляться.

Это не всегда связано с текущей ситуацией на потребительском рынке, ведь есть масса других факторов, которые оказывают влияние — например, социальные, поведенческие.

Кроме того, следует учитывать взаимосвязи между обозначенными трендами и стараться учесть их в формировании эффективной бизнес-стратегии на текущий год.

Минкульт ведет прием заявок от некоммерческих организаций для реализации творческих проектов в сфере народного искусства в 2023 году

Министерство культуры объявляет о начале конкурсного отбора проектов от некоммерческих организаций, претендующих на получение в 2023 году государственной поддержки (грантов) для реализации творческих проектов в сфере народного искусства.

Отбор осуществляется в соответствии с Постановлением Правительства Российской Федерации от 24.01.2023 № 76.

ВНИМАНИЕ: В соответствии с постановлением Правительства Российской Федерации от 18 сентября 2020 г.

№ 1492 «Об общих требованиях к нормативным правовым актам, муниципальным правовым актам, регулирующим предоставление субсидий, в том числе грантов в форме субсидий, юридическим лицам, индивидуальным предпринимателям, а также физическим лицам – производителям товаров, работ, услуг, и о признании утратившими силу некоторых актов Правительства Российской Федерации и отдельных положений некоторых актов Правительства Российской Федерации» (далее — субсидии, постановление № 1492, Общие требования), начиная с 1 января 2022 года отбор получателей субсидий будет осуществляться в государственной интегрированной информационной системе управления общественными финансами «Электронный бюджет» (далее – система «Электронный бюджет»).

Отбор получателей субсидий в системе «Электронный бюджет» будет осуществляться посредством Единой площадки предоставления мер финансовой государственной поддержки, размещенной по адресу http://promote.budget.gov.ru/ . Ссылка на отбор: https://promote.budget.gov.ru/m-data/minfin/selection/view/eaf9dbd4-f70c-4640-ace7-14f10753ea89?selection=292696fa-0386-45b3-8e27-17d78b293fc6

Контактное лицо в Минкультуры России:

Лось Устинья Сергеевна — Отдел музыкального искусства и народного творчества — [email protected]

• Приём заявок от некоммерческих организаций, претендующих на получение государственной поддержки (грантов) для реализации творческих проектов в сфере народного искусства осуществляется с 30 марта по 29 апреля 2023 года.
• Цели предоставления грантов
• Государственная поддержка на реализацию творческих проектов некоммерческими организациями:
• — народные и фольклорные коллективы (профессиональные и любительские), являющиеся бюджетными и автономными учреждениями субъектов Российской Федерации, муниципальными бюджетными и автономными учреждениями;
• — учреждения культуры, являющиеся бюджетными и автономными учреждениями субъектов Российской Федерации, муниципальными бюджетными и автономными учреждениями, в составе которых функционируют народные и фольклорные коллективы;
• — организации (за исключением государственных или муниципальных учреждений), являющиеся народными и (или) фольклорными коллективами;
• — организации (за исключением государственных или муниципальных учреждений), осуществляющие в соответствии с учредительными документами основные виды деятельности в сфере культуры и искусства.
• Условия предоставления грантов
• Гранты предоставляются на конкурсной основе на реализацию творческого проекта в 2023 году.

Соискателями могут выступать некоммерческие организации (согласно постановлению Правительства Российской Федерации от 24.01.2023 № 76).

Некоммерческая организация может подать только одну заявку.

Для участия организации/коллективу/учреждению необходимо:

1. Заполнить заявку на Единой площадке.

Обращаем внимание, что для бюджетных и автономных учреждений необходимо приложить письменное согласие органа исполнительной власти субъекта Российской Федерации (органа местного самоуправления), осуществляющего функции и полномочия учредителя организации, на участие организации в конкурсном отборе с указанием объемов финансирования творческого проекта за счет средств соответствующего бюджета (при наличии данного финансирования).

2. Заполнить таблицу по прилагаемой Форме № 1 направить на электронную почту ответственного лица Минкультуры России ([email protected]).

1. В теме письма обязательно указать: «Гранты, наименование учреждения, город».
2. Размер гранта, предоставляемого каждой организации, устанавливается приказом Минкультуры России на основании протокола экспертного совета с учётом перечня расходов, указанных в сметах затрат на реализацию творческих проектов, а также в пределах бюджетных ассигнований, предусмотренных федеральным законом о федеральном бюджете на соответствующий финансовый год и плановый период.
3. Перечень победителей конкурсного отбора утверждается Минкультуры России и публикуется на официальном сайте не позднее, чем через 30 календарных дней со дня окончания приёма заявок.
4. Результатом предоставления гранта является реализованный творческий проект. Показателями, необходимыми для его достижения, являются:
5. — количество реализованных мероприятий творческого проекта;
6. — количество участников, привлеченных к реализации проекта.
7. Приложения:
8. Форма №1
9. Постановление Правительства Российской Федерации